Decisiones con vida

Ante la escasez de órganos y el insuficiente número de donantes de riñón, se desarrolló una campaña dirigida principalmente a familiares de enfermos candidatos a trasplante de riñón, para promover e informar sobre la donación en vivo.

Estrategia:
Se creó la identidad visual del programa Donación conVIDA y se desarrolló una campaña con altas dosis de emotividad. A través de imágenes de parejas con distintos grados de parentesco, padres/hijos, hermanos y cónyuges, en las que a simple vista no se sabía quién era el donante y quién el receptor, se reflejaba la gran satisfacción de ambos y expresaban de forma testimonial la motivación que les había llevado a tomar la decisión de la donación en vivo: poder seguir compartiendo la vida juntos.

Plan de acción:
Esta campaña se difundió en los centros de diálisis, en las unidades de trasplante renal y en la página web de ALCER. También se implementó en todas las actividades y acciones desarrolladas a través de este programa como Talleres, Foros, Testimonios y Encuentros conVIDA.