Descarga la palabra

1) Necesidad a la que responde: Los farmacéuticos y auxiliares de farmacia son clave para la prescripción de productos de Zambon y, particularmente, de Fluimucil, líder del mercado de mucolíticos.

2) Objetivo del proyecto:
Tras años de relación Zambon invierte en la formación al farmacéutico y lo hace apostando por la fórmula de utilizar un contenido interesante para ellos pero con un formato totalmente innovador.
3) Estrategia:El nombre DESCARGA LA PALABRA surge del beneficio del producto transmitido en su comunicación: Fluimucil descarga la mucosidad. De esta manera, el componente notorio del formato Pasapalabra sumado al atractivo del presentador actuaban como dos potentes ganchos que intensificaron el recuerdo de marca y la fidelización del target.
Tras el éxito del 1er año se organizó la 2a edición, la cual superó los resultados

Estrategia:
4) Metodología utilizada:Descarga la palabra es una actividad formativa organizada por Laboratorios Zambon dirigida a todos los farmacéuticos y auxiliares de farmacia del territorio Español. Esta formación está inspirada en el popular programa de TV Pasapalabra, tanto en el formato como en el diseño. En una primera edición, la formación estaba centrada en las técnicas de venta en la farmacia y en los virus respiratorios y, en el segundo año, en técnicas de atención a los enfermos con enfermedades respiratorias. La formación constaba de una fase eliminatorias online que los farmacéuticos debían superar para llegar a la final presencial, organizada en el propio laboratorio y conducida por el famoso presentador Christian Gálvez.

6) Número de participantes: 4000

8) Duración del proyecto:4 meses, dos años consecutivos

Plan de acción:
Promoción Descarga la palabra (previa al inicio)
- materiales impresos para el farmacéutico a fin de promocionar la actividad, entregados por el propio delegado durante su visita: Kit promocional.

Fase 1- Promoción de la primera fase eliminatoria online

- web como eje principal de la formación, que incluye los contenidos de formación y el juego de preguntas para clasificarse para la final.
- gaming de participación, así como del contenido científicas
- Emails vinculados a la participación del farmacéutico

Fase2- Evento y eliminatoria final presencial
- Organización evento en ZAMBON con los clasificados y Cristian Gálvez como conductor.
Fase 3 ? Agradecimiento
- Email de agradecimiento