Desde dentro. Un nuevo film en ELA

La ELA es una enfermedad devastadora que, hoy en día, no tiene cura. A medida que progresa, quienes la padecen se enfrentan a innumerables desafíos físicos y necesidades diarias que van en aumento y las que también cuidadores y familias.
Con el objetivo de mostrar este día a día tan retador se creó “Desde Dentro, un nuevo film en ELA”.

Un cortometraje innovador, una historia valiente, auténtica y conmovedora que retrata la ELA desde la perspectiva íntima y profunda de un paciente. Una visión subjetiva de lo que no vemos, de lo que siente un paciente viendo que el mundo sigue mientras la enfermedad lo encierra en su cuerpo. Un cortometraje que nace, además, con una narrativa todavía más potente, pues fusiona en la idea formato y producto: Emylif es un nuevo film bucodispersable que viene a cubrir una necesidad no cubierta en los pacientes de ELA con problemas de deglución, facilitando la toma de la medicación y la adherencia del tratamiento.

Este enfoque ha permitido presentar el proyecto de manera única, transmitiendo la realidad de la ELA desde un ángulo no explorado anteriormente y creando un storytelling que nos permitía crear un proyecto diferente, motivo y único.

Estrategia:
Con el objetivo de mostrar los avances en el tratamiento del ELA junto al lanzamiento de un nuevo fármaco y fomentar la sensibilización acerca de la patología y el alto coste económico que tiene creamos el cortometraje "Desde Dentro.Un nuevo film en ELA"
Además se pretendía potenciar el ruido de la aprobación de la Ley ELA; una ley para ayudar a enfermemos, familias y cuidadores en la lucha diaria contra una enfermedad tan cruel. Asimismo conseguir donaciones a fundaciones como Miquel Valls para apoyar la sensibilización y el conocimiento de la patología.

Para todo ello se diseñó una estrategia transversal adaptada a cada público teniendo como pieza central el cortometraje. Una producción audiovisual con alto componente emocional y realista para dar relevancia a esta enfermedad y difundido a través de una campaña omnicanal y multitarget que resultó siendo todo un éxito.

Plan de acción:
El cortometraje “Desde dentro. Un nuevo film en ELA” ha sido la pieza transversal en todo el proyecto, dotado de un plan omnicanal y multitarget

1) Equipo interno ZAMBON:
- Objetivo: Prepararlo y motivarlo de cara al lanzamiento del cortometraje y del producto.
- Evento exclusivo realizado en San Sebastián; una de las mecas del cine. Con un look & feel muy cinematográfico que involucró a la red de ventas y personal de Zambon.
- Se les proporcionó materiales informativos y formativos, alineados con la estrategia de marca y de comunicación para asegurar que todos los miembros del equipo comprendan la misión y los valores del lanzamiento.

2) Profesionales de la salud: Neurólogos y otras especialidades.
- Objetivo: involucrar a los profesionales médicos en la misión de dar a conocer la patología, tratarla de forma multidisciplinar además de presentarles Emylif como un gran avance en la calidad de vida del paciente con ELA y sus cuidadores.
- Evento de lanzamiento en streaming, con una charla post-proyección con KOL’s del ecosistema de la ELA en España, soportada por una campaña paid para fomentar el conocimiento del film y la asistencia a un evento donde se habló de la ELA en mayúsculas.
- Difusión de materiales y del cortometraje dirigidos a los profesionales con un enfoque sensible y realista para presentar la nueva opción terapéutica destinada a ser un gamechanger del mercado.

3) Pacientes, Cuidadores, Fundaciones y público general:
- Objetivo: proporcionar recursos útiles a los pacientes, cuidadores y las fundaciones asociadas a la causa. Dotar de mayor conocimiento sobre la enfermedad del ELA.
- Creación de una página web con contenido relevante sobre la ELA y el cortometraje, accesible para todos los públicos.
https://unnuevofilmenela.com/
- Implementación de campañas pagadas de concienciación para aumentar el alcance y la visibilidad del proyecto y principalmente del cortometraje.

Como parte del compromiso social de Zambon, se destinó una donación a la Fundación Catalana Miquel Valls, basada en las visualizaciones conseguidas en el cortometraje.

Expansión de la campaña a Portugal y Alemania: El éxito de la campaña a nivel nacional ha cruzado fronteras y actualmente ha sido difundido en países como Portugal y Alemania.

Métricas de éxito:
+2 millones de visualizaciones
+5000 € donativos
CR +13% on YouTube, 3% on LinkedIn and 3.4% in news media banner ads.
+63 new HCP leads
+100 HCPs asistentes