Día Mundial Farmacéutico: una experiencia en 3D

La campaña “Detrás del medicamento hay mucho más: somos algo grande” buscaba resaltar el papel del farmacéutico en todos los aspectos para felicitarle en su día mundial y hacer más visible su trabajo de cara a la sociedad.
Dar a conocer todo lo que hace:

- Desde la Industria: buscando alternativas terapéuticas para el tratamiento y consiguiendo el gran hito de las vacunas en un periodo de tiempo récord.

- En los Hospitales, en una durísima situación sin antecedentes, gestionando la escasez de medicamentos básicos, con las UCIS desbordadas, participando en ensayos y buscando los mejores resultados de los diferentes tratamientos para el abordaje de la COVID.

- En los Laboratorios Clínicos, en los que más del 50% de los profesionales son farmacéuticos y que en esta pandemia han hecho también una labor ímproba para permitir el diagnóstico más preciso; en la Distribución Farmacéutica, aliado sin el que habría sido imposible mantener la calidad de servicio y la continuidad en la prestación farmacéutica en nuestro país.

- En la Salud Pública, en continua vigilancia de las condiciones higiénico-sanitarias en coordinación con las autoridades sanitarias, controlando y gestionando riesgos.

- En la Atención Primaria, asumiendo un importante papel actualmente en la distribución de las vacunas dentro del Sistema.

Y por supuesto desde las 22.137 farmacias.

Estrategia:
El objetivo de la campaña ‘Detrás del medicamento hay mucho más. Somos algo grande’ era trasladar la idea a la sociedad de que el sector farmacéutico está compuesto por muchas pequeñas historias que logran una gran misión. La idea creativa jugaba con la contraposición para mostrar de forma atractiva toda la labor de los farmacéuticos. Por ello se dibujó a los profesionales de los distintos sectores de la farmacia minúsculos trabajando dentro una enorme caja de medicamentos. Entre todos construyen algo grande.

Desde el punto de vista técnico el trabajo se realizó de forma muy artesanal modelando, texturizando e iluminando escena en 3D con personajes riggeados y animados.También se utilizó el uso de dinámicas para las pastillas y vacunas, para que cayesen de forma más realista de las cintas transportadoras. El software utilizado fue Cinema 4D y el motor de render Octane.

Plan de acción:
El 25 de septiembre de 2021 estrenamos, para este día tan señalado para los farmacéuticos, una animación muy especial en 3D que refleja el orgullo en torno al medicamento y su distribución. Un material que se adaptó en diferentes formatos y que impactó en muchos canales.

El póster que diseñamos en base a la animación en 3D se publicó en redes sociales y se repartió en las farmacias comunitarias de España (más de 22.000). También se realizó un vídeo que se emitió en el Congreso de los diputados en el día mundial y se tradujo a las lenguas cooficiales de España.

Se realizaron adaptaciones animadas en redes para mostrar la labor que hacen los farmacéuticos en todas las facetas (desde la botica, hasta la investigación de vacunas, la distribución de medicamentos, la atención primaria, la farmacia hospitalaria).

Ese día el El hashtag #DMF2021 fue trending topic en España.

• Utilizaron este hashtag 1.909 participantes, con 5.573 tuits, 823 imágenes y se alcanzaron un total de 30 millones de impresiones.
• En Instagram se registraron 63.000 interacciones, 60.000 me gusta, 3.189 comentarios y 925 publicaciones