Efecto Mariposa

Se trata de una campaña que pretende trasladar a los empleados de Abbott su cuota de co-responsabilidad e implicación en la imagen que transmite la compañía. Concienciarlos de que cada gesto, cada actitud y cada decisión que toman tiene una repercusión a menudo insospechada en su entorno de trabajo y en los stakeholders de la compañía( médicos, pacientes, instituciones...)

Estrategia:
Para hacer llegar el mensaje buscábamos un concepto paraguas involucrador y sorprendente. Creativamente se buscó la inspiración en la teoría del Efecto Mariposa de J.Gleick: "Si una mariposa agita hoy, con su aleteo, el aire de Pekín, puede modificar los sistemas climáticos de Nueva York el mes que viene?. La imagen de la mariposa, junto al concepto "Tú eres imagen de Abbott" constituyeron el eje de la campaña.

Plan de acción:
El lanzamiento de la campaña tuvo 2 fases: una fase teaser para generar expectativa, y una fase de lanzamiento en la que se descubría un espejo que reflejaba al empleado como la imagen de Abbott. Con la imagen creada para la campaña, una mariposa que representa el modelo matemático de Gleick, se decoraron las oficinas, se realizó comunicación via intranet, revista, e-mailings, marketing directo, videos, incentivos, formación en comunicación...En la Reunión de Ventas se trasladó el concepto a los delegados, que fueron los modelos de la campaña, y protagonistas de múltiples acciones de comunicación para hacerles vivir que ellos son imagen de Abbott.Posteriormente este concepto se integra a todas las acciones de comunicación interna y formación a empleados.