EL COLAPSO

El accidente cardiovascular es la mayor causa de muerte en España con 120.000 personas al año, y el colesterol es uno de los causantes, pero la sociedad no da a esto la importancia que se merece, según diferentes encuestas que hicimos junto con Daiichi Sankyo y diferentes asociaciones.

Para hacer visible este problema y explicar cómo el colesterol colapsa nuestras arterias, colapsamos algunas de las principales arterias del centro de Madrid. Y lo hicimos de tal forma que quedase explicado que, quizá un poco de colesterol en nuestro cuerpo no es preocupante, pero más de la cuenta, sí lo es, pues acaba en las arterias principales del corazón y colapsando el riego sanguíneo.

Una acción cuyo impacto fue más allá de la calle, haciendo de la misma un hecho noticiable del que se hicieron eco decenas de medios de comunicación, tanto especializados en salud como de información generalista, llegando el impacto hasta los 80 millones de audiencia y un valor publicitario de más de 573.000 euros.

Estrategia:
Previa a la acción, hicimos una encuesta nacional que arrojó unos datos en los que se demostraba que la población española no es consciente del riesgo real de tener los niveles del colesterol LDL altos.

Frente a esta situación, Daiichi Sankyo tenía la necesidad de hacer este problema visible, y para ello necesitaba una acción de impacto que fomentase la conversación. El street marketing fue la opción elegida para conseguir salir en medios de una manera orgánica, ofreciendo una campaña que mezclase el tono divertido con la seriedad del mensaje.

Plan de acción:
Un mes antes de la acción, elaboramos la encuesta que sustentaba la necesidad de nuestra campaña. Posteriormente, el día 9 de marzo, planteábamos la acción en calle, a la que invitamos a diferentes medios de comunicación, consiguiendo un impacto previo en redes propias del laboratorio y de las asociaciones.

Y una semana más tarde, el día 14, con motivo del Día Europeo de la Prevención del Riesgo Cardiovascular, lanzábamos el vídeo de campaña junto con la nota de prensa a medios generalistas y especializados.

La campaña fue además seguida por influencers de la salud en Instagram, y valorada por expertos profesionales en televisión.