El Colapso

Se estima que en Europa, entre el 20% y el 40% de los adultos corren un riesgo cardiovascular alto o muy alto. Las enfermedades cardiovasculares siguen siendo la principal causa de muerte en la región, con más de 3,9 millones de fallecimientos al año. El colesterol es uno de los principales culpables. A pesar de esto, la sociedad sigue ignorando los peligros de las arterias obstruidas por el colesterol alto.

Quisimos demostrar visualmente cómo el colesterol alto obstruye las arterias y conduce a la insuficiencia cardíaca. Por eso, invadimos el corazón de varias ciudades europeas con una acción impactante: llevamos el colesterol a las calles, bloqueando sus principales arterias. Diez personas dentro de enormes bolas que representaban el colesterol estrecharon callejones, interrumpieron el tráfico y paralizaron simbólicamente la vida urbana.

En esta ocasión El Colapso ha pasado de ser una campaña de Street Marketing a algo mucho más grande, incluyendo presencia de influencers, celebrities, relaciones públicas y réplicas a nivel NACIONAL E INTERNACIONAL.

Estrategia:
Para generar ruido en medios, llevamos el problema del colesterol literalmente a las calles. A través de una activación de marketing ambiental, recreamos el efecto del colesterol en nuestras arterias: la obstrucción. Diez gigantescas "bolas de colesterol" fueron colocadas en las principales arterias de ciudades europeas, generando congestión deliberada para captar la atención de los medios masivos. Este enfoque innovador ayudó a crear conciencia sobre los riesgos del colesterol de una manera única, atractiva y con una presencia de medios por encima de nuestras expectativas.

Plan de acción:
Una campaña que superó todas las expectativas y generó un impacto real. Alcanzamos a 337 millones de personas, concienciando a la sociedad sobre los peligros del colesterol alto y posicionando a Daiichi Sankyo como un referente en salud cardiovascular. Con más de 235 apariciones en los medios y un valor publicitario estimado en 3 millones de euros, conseguimos una gran repercusión tanto en canales tradicionales como digitales.

Pero fuimos más allá. Logramos que la gente entendiera los riesgos del colesterol alto de una forma tangible, ofreciendo pruebas gratuitas durante la campaña. Esta combinación de información y cercanía generó confianza en la marca y preparó el terreno para el lanzamiento de Nilemdo.

El impacto entre los profesionales sanitarios fue impresionante. Nuestras icónicas "bolas de colesterol" se convirtieron en un símbolo reconocible para los médicos, reforzando la presencia de Daiichi Sankyo en el campo de la cardiología. Su visibilidad en congresos médicos consolidó la relevancia de la campaña y garantizó un reconocimiento duradero dentro de la comunidad médica.

En definitiva, al abordar un problema de salud tan importante de una forma innovadora, "El Colapso" dejó una huella positiva y duradera tanto en la sociedad como en el ámbito profesional.