El diagnóstico precoz parte de ti

En España, uno de cada siete adultos convive con enfermedad renal crónica (ERC), pero dos de cada tres pacientes no saben que la tienen porque se trata de una enfermedad silenciosa, que no presenta síntomas hasta que está muy avanzada. La ERC es una afección progresiva que consiste en una disminución de la función renal, pudiendo evolucionar a su forma más grave en la que el daño renal progresa hasta el punto de requerir diálisis o trasplante renal.

En España, la ERC es la segunda enfermedad cuya mortalidad y discapacidad más aumentó entre los años 2006 y 2016, tras el Alhzeimer. Se prevé que en 2040 la ERC se sitúe entre las cinco primeras causas de muerte en el mundo.

La Insuficiencia Cardiaca (IC) y la diabetes mellitus tipo 2 (DM2) son enfermedades asociadas a la ERC. Hay tanta relación entre la ERC y la IC que la presencia de una de ellas promueve el desarrollo de la otra, y viceversa. Y en el caso de la DM2, es un importante factor de riesgo de la ERC y suelen darse a la vez.

AstraZeneca ha puesto en marcha la campaña ?El diagnóstico precoz parte de ti?, con la que se pretende concienciar sobre la importancia de contar con un diagnóstico precoz en Enfermedad Renal Crónica, Insuficiencia Cardiaca y Diabetes tipo 2. La campaña ha contado con el aval de las asociaciones de pacientes Asociación para la lucha contra las enfermedades del riñón ALCER, CardioAlianza y Federación Española de Diabetes FEDE, y de diversas Sociedades Científicas, como la Sociedad Española de Nefrología (SEN), Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria (SEMERGEN), Sociedad Española de Endocrinología y Nutrición (SEEN), Sociedad Española de Médicos Generales y de Familia (SEMG), y el Grupo de Estudio de la Diabetes en Atención Primaria de la Salud (GEDAPS).

Estrategia:
En el marco del Día Mundial del Riñón, que se celebra cada 9 de marzo, AstraZeneca ha colocado un autobús en un céntrico lugar de la ciudad de Madrid, la Plaza de Felipe II, durante los días 9 y 10 de marzo, para fomentar la importancia sobre el diagnóstico precoz. En el interior del autobús, un equipo médico realizó unas sencillas pruebas a aquellas personas susceptibles de padecer Enfermedad Renal Crónica. Además, se facilitó información a todas las personas que accedieron al autobús y al público que se acercaba. A lo largo de ambas jornadas se atendió a unos 400 pacientes y se llevaron a cabo más de 1000 pruebas de detección.

Plan de acción:
El lanzamiento de la campaña se articula con diferentes acciones complementarias entre sí:

1. Publicidad previa con cuñas de radio y en mobiliario urbano y metro: en estos soportes se informa sobre el objetivo de la campaña, las fechas y ubicación del autobús.

2. Presencia del autobús en una zona céntrica de la ciudad de Madrid, en el que las personas que lo desearan se realizaron, de forma gratuita y anónima y con la asesoría de profesionales médicos, unas sencillas pruebas rápidas para diagnóstico precoz de la enfermedad renal crónica.

3. Información a pie de calle con bicimupis: puestos móviles en las inmediaciones del autobús, informando sobre la acción y redirigiendo al público interesado al mismo.

4. Creación de una landing page sobre la enfermedad renal crónica (astrazenecapacientes.es) en la que se accede a toda la información referente a la campaña así como contenidos relacionados con la enfermedad.

5. Envío de nota de prensa y convocatoria a medios para la presentación del autobús ?in situ?. En el acto de presentación estuvieron presentes Pilar Pasarón, directora de Asuntos Corporativos y Acceso al Mercado de AstraZeneca, Daniel Gallego, presidente de ALCER y Mercedes Maderuelo, representante de FEDE.

6. Cobertura editorial en programas de gran audiencia en Cuatro y Telecinco, tanto en TV lineal como digital.

7.Cobertura en redes sociales: hemos contado con la colaboración de un embajador de la campaña, Jesús Olmedo, que acudió a realizarse las pruebas en el autobús y realizó difusión del evento en sus redes sociales. Además, se ha dado difusión de la campaña a través de los canales de AstraZeneca en las diferentes redes sociales en las que está presente.