El farmacéutico tiene la fórmula

Ante el endurecimiento por parte de la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios y del Ministerio de Sanidad de los requisitos para la preparación de fórmulas magistrales en las farmacias, Farmacéuticos piensa en la necesidad de reforzar la importancia del trabajo asistencial de los farmacéuticos en la elaboración y dispensación de medicamentos individualizados.

El lanzamiento de “El farmacéutico tiene la fórmula: el medicamento individualizado” se enmarca en los trabajos que el Consejo General de Colegios Farmacéuticos de España, a través de su Grupo de Trabajo de Formulación Magistral, viene impulsando para la formación, información y divulgación de la utilidad de estos fármacos.

El objetivo de la campaña fue reforzar la importancia del trabajo asistencial de los farmacéuticos en la elaboración y dispensación de medicamentos individualizados y dar a conocer el valor de la práctica clínica para aquellos pacientes sin alternativa terapéutica

Visibilizar el valor terapéutico y generar evidencia profesional y científica de esta actividad.
• Mejorar la información sobre la formulación magistral entre la administración sanitaria, la población general y los profesionales sanitarios.
• Reconocer el trabajo, esfuerzo e inversión de aquellas farmacias comunitarias que hacen “formulación magistral”.

Estrategia:
Las historias reales son una buena manera de abordar una necesidad comunicativa de carácter divulgativo.
Esto es precisamente lo que pensamos como idea creativa para la campaña: reflejar a través de la narración la importancia de estos medicamentos con la historia de una madre que acude a una farmacia en búsqueda de un tratamiento para su hija.
_ Perspectiva del paciente: usamos el punto de vista de quienes conocen la necesidad.
_ Tono optimista / realista: subrayamos la cara positiva y el valor social y sanitario de la formulación magistral.
_ Revelar un secreto: la historia revela que tras el medicamento individualizado hay un trabajo minucioso que realiza personal cualificado en un ambiente de innovación tecnológica al que pocas veces podemos acceder para conocer lo que ocurre.

Plan de acción:
Campaña teaser con 2 previas al spot.
Publicación del anuncio.
Nota de prensa con envío a medios y gestión de entrevistas.
Piezas en RRSS.
Publicidad para las revistas corporativas del cliente.
Paquete de materiales para Colegios Farmacéuticos asociados.