El orden importa

La secuencia de fármacos elegida por el oncólogo en el tratamiento del cáncer de ovario puede determinar el éxito del tratamiento. En este contexto, surge la necesidad de crear una campaña internacional enfocada a reforzar la importancia del orden en la elección de Yondelis, que posicione la marca como una opción eficaz tras la primera recaída después de un régimen con platino.

Estrategia:
Una notoria campaña de publicidad que utilizaba llamativos titulares ininteligibles construidos a partir de letras dispuestas en un orden inadecuado, y la elección de soportes impresos y/o audiovisuales que permitieran un doble juego para resolver la expectativa generada con esos titulares inconexos, fue la base de un plan de acción centrado en presencia en eventos y publicaciones científicas, así como de una importante estrategia de visita médica a nivel internacional.

Plan de acción:
La campaña se presentó en un evento de elevado contenido científico al que acudieron expertos de reconocido prestigio a nivel internacional. Tanto el concepto como la imagen de la campaña tuvieron una fuerte presencia. Un impactante vídeo de presentación introducía la temática de la reunión. Fue moderada por un periodista británico que, a través de un discurso construido con el guión y apoyo gráfico de la agencia, logró que el eje de la campaña estuviera también muy presente. Los asistentes recibieron un gadget relacionado con el concepto de campaña. El evento fue el punto de partida de una campaña internacional con presencia en prensa especializada y con un gran despliegue de visita médica