El Original

COZAAR tratamiento antihipertensivo que innovó en su momento con “LOSARTÁN”. Con el paso del tiempo surgieron medicamentos genéricos que robaron mercado. El concepto rector de la campaña fue “Nada se compara con el original”. Se decidió reivindicar el valor de la originalidad. Se utilizó la figura de Elvis con el razonamiento: Aunque se peinen como Elvis, se vistan como Elvis y canten similar a Elvis nada se compara con el auténtico Elvis Presley. Lo mismo pasa con los imitadores de COZAAR, que hacen su mejor intento por igualarlo pero nunca podrán lograrlo. Para la campaña se creó el personaje de “Elviro Puente” un imitador que representa a los antihipertensivos genéricos que intentan imitar a COZAAR , el LOSARTÁN original.