El Planazo

FORTIMEL PLANTBASED PROTEIN es un producto de prescripción médica que es el primer y único suplemento nutricional oral hiperproteico completamente vegetal con evidencia clínica en digestibilidad y adherencia. Contiene una mezcla proteica única de vegetales y legumbres (guisante y soja) que está específicamente diseñada para mejorar la salud digestiva a través da la microbiota intestinal y esta enriquecido con vitamina D procedente de algas (con 2 botellas se cubre la dosis recomendada). FORTIMEL PLANTBASED PROTEIN ha demostrado beneficios clínico, como aumento significativo de peso, incremento significativo de la ingesta energética y proteica diaria y reducción del riesgo de desnutrición con una buena tolerancia y un elevado cumplimiento. FORTIMEL PLANTBASED PROTEIN proporciona una mejor cobertura de los requerimiento calórico-proteicos en pacientes mayores, oncológicos, con patologías digestivas, vegetariano o vegano, con problemas de digestibilidad, intolerancia a la lactosa o alergia a la proteína de la leche de vaca, o con retos en la adherencia a otras dietas. FORTIMEL PLANTBASED PROTEIN se presenta con deliciosos sabores (piña-coco y capuchino) que son agradables de tomar, fáciles de integrar en la rutina diaria, y fáciles de beber por su textura suave.

Estrategia:
El objetivo era vincular a la fórmula PLANT BASED (proteína vegetal) a un concepto memorable que se vinculase a la mejora nutricional de los pacientes.
Empezamos a trabajar en la campaña de lanzamiento de Fortimel Plant Based nos hicimos una pregunta:
¿Quién dijo que una campaña de lanzamiento de producto de prescripción no pueda ser un planazo?
Una campaña con la que hicimos de Fortimel Plant Based el mejor de los planes para combatir la desnutrición asociada a otras patologías
Para ello, hemos decidido contar EL PLANAZO de una forma única y conseguir una conexión con Plant Based
Creamos un vídeo y varias gráficas en las que mostrábamos cómo EL PLANAZO ayudaba a los pacientes a seguir haciendo sus planes del día a día. Además, diseñamos un email de lanzamiento y un edetailer digital. Para continuar, preparamos a fuego lento un tester con el que el delegado invitó a los profesionales sanitarios a probar Fortimel Plant Based.
Y como todo buen planazo, este también contó con el mejor grupo: Con su canción para el Planazo.
La campaña no fue solo un exitazo, sino que, además, demostramos que, gracias a Nutricia, contra la desnutrición asociada a otras patologías existe un plan, perdón EL PLANAZO.

Plan de acción:
Campaña Gráfica
Díptico de alto impacto con sonido y pop up
Edetailer presentación campaña
Caja tester (restaurante con música)
Campaña de emails
RRSS
Video corporativo
Video karaoke