El primer concierto en una farmacia, por Acofarma

Acofarma, el laboratorio de la cooperativa y de la farmacia, organizó el “1er concierto acústico en una farmacia”, un evento pensado para homenajear al colectivo de profesionales de la farmacia con motivo del Día Mundial del Farmacéutico. La especial cita musical contó con la actuación en directo de Miki Núñez y se retransmitió en directo por streaming al que se unieron farmacéuticos de toda España para celebrar de forma conjunta ese día tan especial para el colectivo.

Estrategia:
La pandemia volvió a poner de manifiesto el papel clave de la farmacia como primer eslabón del sistema sanitario, el más cercano al paciente. En esa época tan complicada, la oficina de farmacia se convirtió en el espacio de salud más cercano, accesible y de confianza para los ciudadanos.

Sin embargo, mientras otros colectivos sanitarios como los médicos o los enfermeros recibían reconocimientos de toda la sociedad, la figura del farmacéutico quedó en un segundo término. Acofarma quiso impulsar una acción notoria, diferencial y creativa coincidiendo con el Día Mundial del Farmacéutico (25 de septiembre), que sirviera tanto para rendir homenaje a este colectivo y recordar su papel fundamental de agente sanitario a la ciudadanía, como para mostrar a estos profesionales la vinculación y complicidad del laboratorio con todos ellos.

Y ¿por qué un concierto? Si hay algo que unió a las personas durante la pandemia, fue la música, desde los conciertos de famosos hasta las espontáneas actuaciones en redes sociales, pasando por temas colaborativos como la versión del “Resistiré” que hemos escuchado y coreado desde toda España.

Se organizó el concierto desde una oficina de farmacia en Madrid a través de uno de los cantantes más populares del momento: Miki Nuñez.

Plan de acción:
Tras la elección del artista para realizar el concierto, se buscó una oficina de farmacia con las características y dimensiones adecuadas para acoger el evento, por lo que la farmacia elegida fue la Farmacia Valdepuente de Madrid.
La convocatoria para el evento se realizó a través de una campaña teaser en los canales de comunicación de Acofarma dirigida a los farmacéuticos asociados. Además, Miki Núñez difundió, a través de sus redes sociales, un vídeo en el que invitaba a todos sus seguidores y a los farmacéuticos, en general, a seguir el concierto en las redes sociales de Acofarma bajo el hashtag #AcofarmaEnAcustico.
El 25 de septiembre, a las 13 horas, todos los farmacéuticos fueron invitados para conectarse, desde sus diferentes localizaciones, para seguir el concierto en streaming. Previamente al evento, se convocó a los medios de comunicación para que pudieran cubrir la noticia y hacer entrevistas a los protagonistas del evento: Miki Núñez, José Sotero, propietario de la farmacia que acogió el concierto, y Carlo Ferri, director de comunicación de Acofarma.
Los farmacéuticos pudieron seguir el concierto a través de una landing page con un canal de streaming creada de forma específica para generar una mayor unión de grupo entre ellos. Por otro lado, el público general pudo seguirlo a través de los canales de Facebook y Youtube de Acofarma.
La intención de Acofarma es poder repetir la iniciativa anualmente y convertir el concierto en una cita imprescindible para los farmacéuticos con motivo del Día Mundial del Farmacéutico que, cada año, se celebra el día 25 de septiembre.

KPIs:
• 3’8 M usuarios alcanzados
• 100% mensajes positivos
• 117.576 € valor ganado en los medios
• Más de 1.500 reproducciones en Youtube
• Más de 2.500 reproducciones en Twitter
• Más de 4.600 reproducciones en Instagram