El primer Stand Inmersivo.

En un mundo donde la comunicación en congresos médicos puede ser limitada y repetitiva, la diferencia se crea ofreciendo una experiencia MEMORABLE. La mayoría de los stands suelen ser en 2 dimensiones, aquí trabajamos una experiencia 360 inmersiva donde no era necesaria la descripción del producto o mecanismo de acción ya que los visitantes se encontraban dentro del mismo y podían comprenderlo y ver sos beneficios desde dentro.
Por eso, AstraZeneca nos pidió que creáramos algo completamente diferente y emocionante, algo WOW para el Congreso de la Sociedad Española de Hematología y Hemoterapia que dejase recuerdo en el tiempo y emocionase a los invitados. A parte de darnos datos fiables de asistencia, recurrencia y aceptación.
¿Estás listo para descubrir cómo lo hicimos?

Estrategia:
Creamos HEMAZ: un concepto de comunicación innovador que combina la Hematología y AstraZeneca. Se trata del primer stand inmersivo del sector salud en un congreso de Hematología, que permite vivir el mecanismo de acción desde dentro.
Con esta idea se creó una pantalla circular envolvente compuesta por 250 paneles LED como punto central. Así, los invitados pudieron sumergirse en el flujo sanguíneo y ver el mecanismo de acción del tratamiento para la leucemia linfocítica crónica, convirtiese además en un photopoint indispensable del congreso por su diseño. El branding exterior se consiguió gracias a los arcos de colores luminosos, que además seguía con la temática del flujo sanguíneo.
RESULTADOS: ¿Qué pasó en el congreso? ¡Fue todo un éxito! Con más de 3000 asistentes, el 95% visitó nuestro stand y gracias a los sensores de movimiento en el túnel, detectamos una recurrencia de 2-3 visitas por cada usuario, ¡teniendo casi 6000 visitas en total! Increíble, ¿verdad? Nadie olvido el stand y los productos del cliente al día siguiente del congreso, el recuerdo fue el mejor resultado.
HEMAZ fue el primer stand inmersivo del sector salud en un congreso de Hematología, y estamos orgullosos de haber sido pioneros en una nueva forma de comunicación en la industria médica dando un giro a el concepto habitual de diseño y construcción de stands.

Plan de acción:
Se realizaron no solamente la experiencia del stand, también el diseño y producción de los dos simposios del congreso de Calquence y Evusheld, las invitaciones fueron realizadas mediante el medio exclusivo creado por la agencia "Health Stories" en formato storie via móvil. Todo bajo el concepto HEMAZ que unía hematología y Astrazeneca convirtiendo la experiencia inmersiva en una innovación en el sector de los congresos y stands hasta ahora no vista.