El Regalo

Zoetis es una compañía referente en salud animal que, desde hace unos años, tiene el compromiso de concienciar y fomentar un mejor trato a las mascotas y los que las rodean. Por ello realiza acciones de comunicación, tanto a propietarios como a veterinarios, bajo el concepto paraguas #RESPET.

Aprovechando un momento tan especial y sensible como la Navidad, la marca quiere concienciar y generar debate sobre temas tan importantes y urgentes como el abandono y el maltrato animal (cada año se abandonan en España 285.000 mascotas y se estima que más de 10.000 sufren maltratos). Y es que 3 de cada 10 animales que se regalan en Navidad acaban siendo abandonados.

Estrategia:
La campaña de concienciación giró entorno a un libro muy especial en todos los sentidos: El Regalo. Un cuento para niños y mayores que es mucho más que un cuento. Una historia dual para concienciar, cambiar la mirada y fomentar el #RESPET hacia las mascotas. 2 protagonistas: un perro y un gato. 2 historias que se entrecruzan. 1 mensaje común: "Los animales NO son un regalo. Démosle la vuelta. Cambiemos la mirada. ¡Seamos nosotros su regalo!".

Un cuento con contenidos extra para informar y educar, a través de códigos Qr repartidos en las páginas: qué hacer si te encuentras un animal perdido o abandonado, o cuando una mascota llega a casa por primera vez. El libro se entregó a las clínicas veterinarias (28.000 ejemplares) para que lo regalasen entre sus clientes y disponía de una versión digital descargable.

Plan de acción:
El lanzamiento de ?El Regalo? arrancó con una campaña teaser en RRSS (@respetmascotas), a través de la cual ir creando expectativa sobre la futura llegada del cuento en clínicas y el blog de la marca. Una fase teaser para la que se contó con la participación de microinfluencers a través de Instagram.

Finalmente, se presentó el libro en un evento adhoc en la librería ?Tipos Infames? de Madrid, con el apoyo de la celebrity y cantante Soraya Arnelas. Un evento físico al cual también se pudieron unir nuestros seguidores a través de un Live en Instagram. Numerosos medios se hicieron eco del lanzamiento.

La campaña en RRSS que lo divulgó consiguió +2M de impresiones, + 33.000 cuentas alcanzadas diariamente de promedio y un earn value de un +5.000% a través de la colaboración con 28 micro-influencers. Hubo +1.800 visitas al sitio de descarga. Pero lo que de verdad logramos fue algo más importante: seguir escribiendo el camino para dar a todas las mascotas el final feliz que se merecen.