EMpoderarTE

La campaña #EMpoderarTE ha tenido una duración de siete meses, comenzando el 30 de mayo de 2023 (Día Mundial de la Esclerosis Múltiple) y terminando el 18 de diciembre de este mismo año, conmemorando el Día Nacional de la Esclerosis Múltiple.

Está marcada por dos grandes objetivos; en primer lugar, visibilizar la esclerosis múltiple y sus mil caras a través de testimonios de pacientes; y, en segundo lugar, reforzar el valor de los proyectos de las asociaciones de esclerosis múltiple.

Pero ¿por qué las organizaciones de pacientes con esclerosis múltiple tienen tanta importancia en esta campaña? El tratamiento clínico y farmacológico es determinante en la recuperación de la esclerosis múltiple, pero no cubre íntegramente las necesidades de la atención clínica multidisciplinar que los pacientes necesitan. Por ello, las entidades que trabajan con personas con EM son protagonistas en la recuperación de los mismos para frenar el avance de una enfermedad que no tiene cura y, así, paliar sus consecuencias. Gracias a las asociaciones de pacientes sabemos cuáles son las necesidades reales de los pacientes y de sus familias.

Estrategia:
La estrategia ha estado marcada por cuatro puntos clave:

1. Construcción de una narrativa que empodere al paciente utilizando testimonios reales para conectar emocionalmente con la audiencia.
2. Creación de una campaña multicanal que esté presente en medios de comunicación y redes sociales.
3. Generar alianza con asociaciones de pacientes.
4.Conseguir concienciar acerca de la esclerosis múltiple, desafíos actuales y la importancia de la investigación en este campo.

Plan de acción:
Las acciones que se han llevado a cabo han sido las siguientes:

1. Creación identidad visual de campaña, basada en el manual de identidad corporativa de Bristol Myers Squibb
- Logo, rollup y adaptación de creatividades para la difusión en redes sociales.
2. Creación landing #EMpoderarTE: https://www.proyectomultiplicarte.com/empoderarte/
3. Vídeo principal de campaña.
4. Redacción y envío de notas de prensa durante el transcurso de la campaña.
5. Artículos en medios de comunicación donde los profesionales médicos hablan de la campaña.
6. 12 vídeos de cada una de las organizaciones participantes.
- Para cada uno de ellos ha sido necesario las siguientes acciones: realización de entrevistas, producción, postproducción y difusión.