Experience

Vivimos en un mundo saturado de información y de constantes impactos visuales. Destacar en este panorama, es el desafío que el equipo de Merck puso sobre la mesa: encontrar una forma diferente de hacer memorable su presencia en reuniones y sesiones clínicas organizadas por el equipo de Erbitux, un producto que lleva más de 17 años en el mercado.

Por eso, diseñamos “Experience” una forma innovadora de vestir los espacios con un elemento no visual, dándole al equipo de Erbitux una única y potente herramienta, tocando así, otro de nuestros sentidos: el olfato.

Estrategia:
“Experience” es una fragancia única, creada exclusivamente para el equipo de Merck, pero ¿por qué un olor? El neuromarketing explica que la memoria olfativa se aloja en el sistema límbico, encargado de procesar nuestras emociones, es decir, los olores generan emociones y éstos se almacenan en nuestro cerebro, por lo tanto, lo que emociona, no se olvida. Por eso creamos una

La creación de la fragancia constó de 3 fases:
• Nuestro equipo de oncología realizó un estudio para definir los valores de la marca, destacando la confianza, el liderazgo y la experiencia.
• Estos valores se transformaron en notas aromáticas utilizando premisas del marketing olfativo
• Y una vez creada la base aromática, expertos perfumistas crearon un olor único en el mundo.

Este aroma acompaña al equipo de oncología como una acción sin precedentes, que busca transformar la forma de estar presentes en reuniones y sesiones clínicas.