Experto

Canespie es el primer y único antifúngico E.F.P del mercado específico para la infección por hongos de los pies (Pie de atleta). El Pie de Atleta evoluciona en diferentes fases y en cada una de ellas se infecta por diferentes microorganismos. El farmacéutico no reconoce en qué fase está la infección y necesita confiar en una marca de amplio espectro que abarque todas las fases de la infección. El objetivo de lanzamiento era posicionar Canespie como la marca especialista para pie de atleta, por su eficacia en todas las fases, que funciona SIEMPRE y que además es apto para TODOS los públicos.

Estrategia:
Canespie es eficaz contra distintos hongos y en las diferentes fases de la infección, por lo que recomendar el producto garantiza el éxito del tratamiento. Esta garantía de acertar en el tratamiento, simbólicamente, convierte al farmacéutico en todo un "experto" en Pie de Atleta (aún sin que sepa nada de la infección), hecho que fue el eje de campaña. Para comunicarlo de forma notoria se optó por convertir el anuncio (en este caso un encarte para ganar visibilidad) en un supuesto Diploma de Experto en Pie de Atleta, que uno mismo tenía que rellenar.