Farmacéuticos

¿Cómo renovar una marca y modernizar la imagen de una institución? El Consejo General de Colegios de Farmacéuticos (CGCOF) buscaba acercarse a los colegiados para que se sintieran parte de la institución.

La nueva identidad tenía que ayudar a comunicar el proceso de transformación del sector que el Consejo General quería liderar.

Queríamos un nombre diferenciador, claro y memorable para el público general, capaz de aunar toda la identidad corporativa del Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos.

Tras su rediseño el nuevo logo “Farmacéuticos” debía transmitir los valores de una marca que ahora se siente más cercana a su público, más llamativa, y que se percibe más moderna.

Estrategia:
Pasos para la construcción de la nueva marca:
- Mapa de conceptos y posicionamiento
- Análisis de stakeholder: Journey Map y User persona
- Ejercicio de Naming
- Rebranding, que incluyó tono verbal
La palabra “cercanía” fue la clave. CGCOF quería estar próximo a sus grupos de interés, a las farmacias, a través de las que se conecta directamente con el público en general.
Se propuso 'Farmacéuticos', un naming claro, seguro, reconocible, coloquial, basado en la literalidad y en el uso aceptado del ejercicio de la profesión, que trasciende el ámbito de la colegiación para llegar al gran público.
Enfoque del rebranding: La nueva imagen fusiona la cruz de la farmacia con la F de Farmacéuticos. Aspira a ser un elemento que identifique a una profesión sanitaria al servicio de la sociedad. Es amigable, fresca y se comunica mejor con la gente.

Plan de acción:
Buscar un nombre breve y claro para un nombre desconocido para la sociedad, que enuncia un servicio vertebrador de una organización que es parte de nuestras vidas.
Mantener el color verde, aunque se amplió la gama. Ahora el logo tiene verdes más llamativos, más vivos, más frescos, modernos y más pensados para pantallas.
Propagar el rebranding en todos los soportes de la marca: web y dominio, RRSS, oficinas centrales, papelería, publicaciones, aplicaciones publicitarias, cuñas, documentación oficial, stands en eventos y congresos nacionales e internacionales.
La nueva identidad se extendió al universo de 18 marcas corporativas y a las revistas Panorama del Medicamento (PAM) y Farmacéuticos.