For HER

Objetivos
1. Concientizar sobre la importancia de la detección temprana y el tratamiento integral del cáncer de mama HER2 positivo.
2. Posicionar a Roche como aliado clave de médicos y pacientes, presente en cada etapa del tratamiento con un portafolio integral de terapias anti-HER2.
3. Brindar herramientas prácticas (algoritmos, materiales educativos y mensajes claros) que orienten a los médicos en la elección del tratamiento más adecuado según la etapa clínica.
4. Generar esperanza y empatía hacia las pacientes, mostrando que detrás de cada diagnóstico hay una historia de vida, no solo una estadística.

Concepto: Roche for HER
Se transforma la connotación de HER2 (subtipo más agresivo del cáncer de mama) en HER (ella), dando un giro humano y emotivo que conecta directamente con las pacientes.
Símbolo central: La rosa
Representa vulnerabilidad y delicadeza, pero también la posibilidad de florecer nuevamente, transmitiendo cuidado, esperanza y vida.

Target:
Médicos: Contenido científico y herramientas visuales claras (algoritmos, portafolio de terapias, datos clínicos).
Pacientes: Mensajes empaticos y de autoexploración para reforzar la importancia de la detección oportuna.

Estilo visual y tono:
Rosa como color predominante, transmitiendo cercanía, cuidado y feminidad.
Lenguaje cálido, esperanzador y humano en pacientes.
Lenguaje claro, sustentado y práctico en médicos.

Plan de Acción:
Presentación del concepto creativo
Entrega de AV y materiales iniciales a la fuerza de ventas.
Activación en consultorios y salas de espera.
Capacitación de fuerza de ventas en portafolio y algoritmos.
Webinars y newsletter médico con updates clínicos.
Campaña de autoexploración y detección temprana.