Fuck You SIDA!

El sida es MALO: no respeta edad, ni sexo, ni religión o clase social. Es agresivo, virulento y maleducado. Una problemática tan compleja, llena de aristas que interpretar y factores de diversa índole que neutralizar necesita una respuesta simple, directa y contundente. Fuck You Sida! Significa exactamente eso: joder al VIH. Mejor dicho, prevenir su transmisión. Porque si a la hora de mantener relaciones sexuales usamos SIEMPRE preservativo, mataremos al SIDA y a otras enfermedades de transmisión sexual. Por eso, ¡que te jodan Sida!

Estrategia:
La Coordinadora Gay Lesbiana, en su briefing, encarga el diseño de una pieza gráfica a distribuir en locales de ?ambiente? de ámbito predominantemente joven. Con el fin de recordar la necesidad de seguir usando el preservativo durante las relaciones sexuales de riesgo y alarmados por las estadísticas negativas sobre el incremento del sida y la constatación de la pasividad o 'pasotismo' actual en el uso del preservativo. La mayor de las alarmas es el rebrote del sida en España: en la actualidad, se infectan 8 personas al día en nuestro país. Esta nueva oleada no responde a una única razón, más bien se debe a una combinación muy compleja de factores, como ser las nuevas mutaciones de la enfermedad, la menor presión social y administrativa sobre sus riesgos, la percepción generalizada de que el sida ya 'no mata', entre otras. Contra-estrategy: en lugar de realizar una única y débil pieza gráfica?

Plan de acción:
?ampliamos la difusión pre-establecida, sumando canales o medios de difusión y aplicando el mensaje en un verdadero barrido 360º. Para ello, ideamos un concepto universalmente fuerte que englobe una campaña integral y de largo recorrido de prevención/concienciación regida bajo una única frase que reza nuestro peor deseo a la enfermedad. Una campaña integral, basada en un concepto unívoco y con un Key Visual potente que se dirigió tanto a público homosexual como heterosexual. Difundiéndola en los nuevos canales de comunicación que nos brinda como posibilidad la tecnología de hoy en internet: banners, redes sociales, virals spots, blogs, etc. Además se implantó a modo marketing de guerrilla y acciones urbanas singulares. La campaña ha conseguido superar todas las expectativas en difusión y notoriedad en su recorrido en cualquier parte del mundo:
· Agotadas las 20.000 existencias de 'Kits antisida' en 12 fines
de semana en los 5 locales de
ambiente más representativos.
· Noticia difundida en más de 32 países y muchos otros idiomas y ciudades, siendo los más emblemáticos: Brasil, Francia, Rusia, Japón, China, Mundo Arabe, Estados Unidos
· Resultado de busca de Google, da 85.300 resultados
· 10.928 reproducciones a día 15/03/2010 en youtube + 849 en vimeo.
· Muchos de estos sitios son de trascendental importancia, a saber: Espacio de la Fundación Huésped a diario Clarín (diario de mayor tirada en Argentina), Revista Estratégias, Europa Press, LatinSpots, Facebook, Infogay, Menéame, Twitter, Periodistas.org, PRSalud, entre otras.
· Y con comentarios del tipo: 'como mola!!!', 'muy bueno el video', 'realmente bueno', 'fantástico','isso mesmo (italiano)'. Piezas que corformaron la campaña: Spot viral, Kit de preservativo y lubricante, Página web: http://www.fuckyousida.com, Presencia en redes sociales e internet, Display Corpóreo, Postal free, Adhesivos, Posters, Camisetas, Chapas, etc.