Generación D: Rompiendo con lo establecido

Desde Gedeon Richter necesitaban una nueva campaña para Drovelis® porque la que estaban utilizando proveniente de internacional no estaba logrando el impacto esperado ni conectaba con su público. Lo que buscaban era tener una campaña que se centrara en posicionar a Drovelis®, su nuevo anticonceptivo, como la opción más completa y segura para nuevas usuarias, combinando innovación y eficacia. El reto era romper con la inercia terapéutica de los ginecólogos, presentándoles Drovelis® como la mejor opción para sus pacientes, no solo por su seguridad sino también por la comodidad que ofrece. Querían mostrar a mujeres de hoy en día, usuarias de anticonceptivos para identificarlas fácilmente en consulta de manera ordinaria y natural.
A través de un enfoque emocional y moderno, con el uso de la inteligencia artificial, la campaña desarrollada logró transmitir el mensaje de que Drovelis® no solo es un anticonceptivo más, sino una novedad que responde a las necesidades de una nueva generación de mujeres. Para ello, se utilizó un concepto visual potente que conecta con las tendencias actuales, usando imágenes generadas por IA, y que representan a mujeres modernas y empoderadas que lideran el cambio en anticoncepción.
El objetivo era transformar la percepción de los profesionales sanitarios, posicionando a Drovelis® como la opción de elección para nuevas usuarias y destacar su carácter innovador. Con este enfoque, buscamos impulsar un cambio en la anticoncepción, en el que Drovelis® sea reconocido como el anticonceptivo de elección para todas las mujeres. Partimos además de la idea de las generaciones sociales. Todos conocemos la generación, millenial, la Z…pero todas estas mujeres pertenecen a una nueva y uúnica Generación, la Generación D.
La campaña ha tenido un gran éxito en España, tanto que desde la sede global de Gedeon Richter se decidió que se implementaría en el resto de países , extendiendo así su impacto a nivel internacional.

Estrategia:
La campaña de Drovelis® Generación D está orientada a posicionar el anticonceptivo como la opción más completa y moderna para nuevas usuarias. El objetivo es cambiar la percepción de los ginecólogos sobre esta opción, transformándola en la opción de primera elección.
El target: ginecólogos (de consulta privada y sanidad pública).
El target secundario: se dirige a usuarias jóvenes, quienes necesitan una guía clara y adaptada sobre el uso de Drovelis®.
Los objetivos clave de la campaña fueron:
- Posicionar a Drovelis® como el anticonceptivo de elección para nuevas usuarias.
- Cambio de percepción de los médicos: superar la inercia terapéutica y posicionar Drovelis® como la primera opción.
- Transmitir los mensajes clave: seguridad, comodidad, innovación y adaptabilidad al estilo de vida.
- Visual impactante y diferencia de lo que tenía de global: estilo gráfico urbano y moderno, con imágenes generadas por IA que reflejan empoderamiento femenino y la ruptura con lo tradicional.

Plan de acción:
Para implementar la estrategia, se puso en marcha diversas tácticas centradas en el impacto directo sobre los médicos, la red de ventas y las usuarias:
1. Visita médica: materiales impresos y digitales adaptados al perfil de cada público.
2. Eventos de impacto: en congresos médicos, se propuso una serie de acciones como realizar un grafiti en vivo donde los médicos pudieran participar activamente en la creación de murales. Esta actividad busca vincular la campaña con la innovación y empoderar a los profesionales a formar parte de un cambio de paradigma.
3. Formación de la red de ventas: team buildings con delegados de visita médica, donde se propuso incorporar actividades creativas como la intervención de grafiteros para pintar su imagen de campaña, y reforzar así el mensaje visual de la campaña.
4. Marketing digital: desarrollo de una microsite interactivo que contenía información clave sobre los mensajes clave de Drovelis®. También se enviaron emails con los principales mensajes de la campaña, y se propuso activar contenido en redes sociales utilizando el estilo visual grafitero.
5. Materiales impresos y digitales: se distribuyeron para médicos infografías, folletos con la guía de uso, también para usuarias, y literatura adaptada a dispositivos como iPads. Estos materiales fueron entregados por los delegados a los ginecólogos para reforzar los mensajes principales.