Gestos de alivio

Creación de una nueva marca de un antihipertensivo y antiinflamatorio para el tratamiento de la artrosis, artritis y patologías relacionadas. El objetivo era dotar a la marca de carácter propio, diferenciable y a la vez unido al beneficio del producto (reducción del dolor por esfuerzo o movimiento) en un mercado muy competitivo.

Estrategia:
La identidad corporativa se completa con la misión de ACOXXEL: permitir a los pacientes realizar gestos y movimientos cotidianos sin dolor. Uniendo el beneficio del producto y el nombre, expresamos visualmente el concepto mediante el uso de las manos (artritis) formando la palabra “Acoxxel”. Además, el uso del lenguaje y el simbolismo de las manos permitirá una proyección posterior a otra serie de formatos y soportes. Un concepto y un beneficio que se muestran así unidos en el propio nombre del producto, tanto en el logotipo como en su expresión visual.
Para el imagotipo se utilizó como referente una división de color (gris + azul turquesa) para potenciar el recuerdo frente a otros COX. Esta diferenciación potencia la memorística del nombre ACO + XXEL.
Por otro lado, la graduación de las sombras representan las tres principales patologías tratadas por ACOXXEL, además de transmitir la acción calmante y antiinflamatoria del fármaco.

Plan de acción:
La comunicación se basó en el nombre principalmente, pues el principio activo ya estaba asimilado y “comprado” por los especialistas del área. Así, se realizaron múltiples impactos de visita médica relacionados con las manos, los gestos, el simbolismo de las sombras chinas, vídeos explicativos, plannings y una guía visual extensa y concreta sobre los beneficios del producto.