Grandes o pequeñas. Visibles o invisibles.

Solaraze , producto indicado para tratar la Queratosis Actínica provocada por una larga exposición al sol, manifestada a través de manchas rugosas –algunas visibles y otras prácticamente invisibles– lanza una nueva presentación que ofrece al paciente mayor adherencia al tratamiento, ya que facilita la aplicación del producto en una mayor superficie por su textura gel.
Esta novedad de Solaraze necesitaba ser explicada de una forma diferente y novedosa, ya que representa una mejora en el tratamiento. Por ello, se desarrollaron materiales de visita para profesionales que ayudaran, tanto a crear conocimiento de la patología a los pacientes, como a asegurar una mejora de la adherencia al tratamiento.

La imagen de campaña tenía como concepto “Solaraze llega a más”

Estrategia:
Grandes o pequeñas, visibles o invisibles. 90 g para 90 días de tratamiento

Uno de los principales problemas en el tratamiento de la Queratosis Actínica se centra en la falta de conocimiento o relevancia del cumplimiento del tratamiento por parte de los pacientes, y las consecuencias del mismo. Almirall, para ayudar al profesional en la visita y trasladar las novedades de su nueva presentación de 90 gramos, crea una campaña que evidencia la patología y ayuda a entender los beneficios de Solaraze 90 g para sus pacientes. La campaña está enfocada en potenciar las ventajas competitivas de cubrir un campo más amplio de piel, asegurar una mayor adherencia al tratamiento, y evidenciar la necesidad de actuar ante las lesiones que no se ven (subclínicas).

Plan de acción:
El plan centrado en materiales de visita para su uso diario:

•Kit de lanzamiento de Solaraze 90 g: Carpeta con pop ups y literatura de producto.
•Prisma patología: Material de sobremesa explicativo que permite al médico interactuar con su paciente y explicar la patología de forma simple y visual; a la vez que reforzamos los mensajes y beneficios del producto.
•Leave behind "mayor adherencia": Material impreso que destaca los mensajes principales de la nueva presentación y los beneficios que aporta.
•Coleccionables Q&A: Folletos que ofrecen información al profesional sobre las dudas relacionadas con el producto y con el paciente.
El médico los ha valorado muy positivamente.