Hablemos Sin Filtro de cáncer de hígado

Hablemos Sin Filtro surge de la necesidad de hablar claramente sobre la situación de los pacientes con cáncer de hígado (que incluye el hepatocarcinoma y cáncer de vías biliares). Puesto que, pese a ser la tercera causa principal de muerte por cáncer y el sexto tumor maligno más comúnmente diagnosticado en el mundo, continúa siendo una enfermedad invisibilizada y fuertemente estigmatizada.

Por ello los objetivos de campaña fueron:

· Dar voz a los pacientes y profesionales sanitarios.
· Concienciar sobre la patología.
· Concienciar sobre el aumento en la prevalencia de algunos de sus factores de riesgo, como la obesidad o el consumo de alcohol, que además podrían impulsar cambios futuros en su incidencia.
· Hablar de la necesidad de nuevas opciones terapéuticas para aumentar su supervivencia.
· Acabar con la estigmatización del cáncer de hígado asociado a malos hábitos.

Estrategia:
Para llevar a cabo esta campaña era necesario abrir la conversación sobre el cáncer de hígado. Para ello, con la colaboración de la periodista Ángeles Blanco, se realizaron una serie de entrevistas dentro de un espacio poliédrico cuyas paredes estaban recubiertas por un ?filtro? que simboliza el aislamiento, el desconocimiento y la invisibilidad que envuelve esta enfermedad. Dentro de este espacio, médicos y pacientes, pudieron mantener una conversación sin filtro sobre temas clave.

Plan de acción:
Para el lanzamiento de campaña se llevó a cabo una rueda prensa sobre la patología, en la que participaron los protagonistas de las entrevistas. Además, se creó un escaparate en formato pop-up en el centro de Madrid, así como la página web con los vídeos de las entrevistas y el resto de información de la campaña y la patología. Como acción extra, se puso en circulación un vehículo vinilado con los mensajes de campaña que recreaba el set en el que se llevaron a cabo las entrevistas.
Todas estas acciones se difundieron también en las redes sociales de la compañía. Para darle más difusión también se contó con la colaboración de Saúl Craviotto, quien hizo 4 publicaciones en sus redes sociales explicando esta iniciativa.
Por último, se lanzaron varios branded content en medios de comunicación como complemento a los impactos orgánicos.
. RESULTADOS:
Como resultado orgánico de esta actividad, se han obtenido un total de 102 impactos en medios de comunicación, alcanzando una audiencia estimada de 28.206.948 personas y un valor publicitario de 292.676 ?.