Hijos del azúcar

En España, 1 de cada 3 niñas/os sufre sobrepeso u obesidad. Mientras, 9 de cada 10 padres/madres de niñas/os con sobrepeso no son conscientes de que sus hijos/as lo padecen. Esto es debido, en parte, al elevadísimo consumo de azúcar entre la población infantil. España ocupa el 2º puesto de la Unión Europa en consumo de azúcar: entre los 9 y 12 años, un niña/o consume de media de 33,4 kg de azúcares al año, el equivalente a su propio peso corporal según las tablas de percentiles de la OMS.

Para cambiar esta terrible realidad, el Ministerio de Consumo planeaba lanzar una nueva regulación para limitar la publicidad de productos azucarados dirigidos a menores, con el objetivo de reducir su consumo. El problema, los numerosos intereses económicos y políticos en contra de esta nueva regulación. Por lo que el Ministerio necesitaba el apoyo de la gente para poder llevarlo adelante con garantías.

Estrategia:
Para hacer esta realidad visible, fabricamos una colección de estatuas de niñas y niños a tamaño real hechas a base de diferentes tipos de azúcares con la cantidad exacta de azúcares que consumen de media al año: 33,4 kg.

Para maximizar el impacto de la acción, localizamos las figuras en la Estación de Atocha, donde el ministro Alberto Garzón y su equipo presentaron la campaña. En un momento en el que las apariciones del ministro eran más comentadas que nunca, su presencia junto con las figuras era esencial para el éxito de la campaña, pues sería él mismo quien comunicaría la nueva regulación días más tarde.

Plan de acción:
- Colección de estatuas hechas por el escultor Juan Villa.
- Vídeo de campaña
- Posts/stories para redes sociales.
- Material informativo con alternativas saludables al azúcar
- Nota de prensa

Con ello, conseguimos unas cifras orgánicas de alcance impresionantes: se lograron más de +1240 apariciones en medios, +284 millones de impactos, +7,29 millones de euros en valor publicitario y ser Trending Topic en Twitter.