Hipocrática VPSN + Hipocrática Comunidad

Creación de un nuevo producto (E-detailing 3.0) con el objetivo de ayudar al laboratorio a promocionar sus productos, por patología, a un número determinado de especialistas a través de una plataforma on line.
Un diálogo interactivo, natural y consentido, donde el médico tiene acceso a información actual sobre su área terapéutica, útiles web, agenda personal, diccionarios, vademecum y otros contenidos personalizados... Todo ello a cambio de recibir información actualizada sobre la opción terapéutica del laboratorio patrocinador.

Estrategia:
Era importante explicar claramente la evolución de nuestro e-detailing en comparación con la idea anterior que se tenía del mismo. Por ello, se creo el sello de e-detailing 3.0, haciendo referencia a la capacidad del servicio de personalizar una a una las necesidades de cada profesional sanitario, respetando su espacio y su imparcialidad. Además, bajo la misma marca evolucionaron dos acepciones:
- Hipocrática VPSN, donde se recoge la información específica de cada área terapéutica.
- Hipocrática Comunidad, una Red Social especializada en el profesional sanitario, con foros, agenda, banco de imágenes, útiles administrativos... Todo ello para que el médico tenga su propio espacio en la Red.

Plan de acción:
Para los principales directivos de los laboratorios nacionales, se creo una campaña de lanzamiento Hipocrática VPSN basada en tres envíos. Primero: un envío “teaser” a través de una carta personalizada donde se le avisaba de una próxima recepción de la comunicación. Segundo: dirigido a su asistente o secretaria para predisponerle favorablemente hacia nuestra comunicación. Tercero: el envío de un material informativo con un USB de plata personalizado y una presentación interactiva adjunta.

Para los médicos, se desarrolló una campaña e-mailing informándole de Hipocrática Comunidad, en la que se incluía una acción promocional con el regalo de ordenador portátil. Posteriormente, se le introdujo en Hipocrática VPSN con las news “Hipocrática al día”, orientada a transmitirles las utilidades de la plataforma.