Historias que piden más

“Historias que piden más” es un proyecto audiovisual transmedia para Roche Farma con motivo del “Día mundial de la Hemofilia” cuyo objetivo es dar la máxima visibilidad a la enfermedad a través de diferentes canales de comunicación digital y formatos audiovisuales (video y podcast) en el marco de una estrategia transversal con continuidad temporal.

La acción parte de un formato de radio en directo presentado por el periodista Juan Ramón Lucas retransmitido por videostreaming y posteriormente compartido en dos soportes: entregas independientes en formato podcast para el programa “Medicina por un tubo” (disponible en Spotify, Google Podcast e Ivoox) y videos independientes para las redes sociales y web de Roche Farma.

De esta forma su visibilidad y presencia digital se prolongó en redes sociales y webs más allá del programa en directo.

El programa en directo de dos horas de duración fue retransmitido en Youtube y compartido en la página web de Roche y en su cuenta de Facebook con la opción de poder seguirse a través de Linkedln y Twitter. El evento tuvo como protagonistas a pacientes, políticos, médicos y familiares de la comunidad hemofílica que con sus testimonios y experiencia dieron visibilidad a una enfermedad necesitada de exposición.

El resto de la comunidad hemofílica así como personas interesadas en la enfermedad compartieron y viralizaron el evento en directo con un total de 467.144 usuarios únicos impactados y 250.971 visualizaciones del programa.

Estrategia:
¿Cómo se consiguió mantener viva la atención de evento durante casi un año y alcanzar 467.144 usuarios únicos impactados y 250.971 visualizaciones? ¿Por qué se apostó por el podcast, presente en todas las plataformas de audio como Spotify, iVoox, iTunes, Google podcasts y con un resultado de 2.639 escuchas?

Gracias a una estrategia 360º de extensión transmedia con una primera fase de comunicación en directo y posteriormente con una campaña de consumo on demand gracias a la adaptación del contenido audiovisual para las diferentes plataformas y canales de comunicación.

Aprovechando el material del programa en directo diseñamos nuevos formatos de consumo generando por un lado nuevos videos para redes sociales y web, y por otro podcast adaptando el formato a su lenguaje y comunicación.

La incorporación del podcast responde a una creciente demanda de este formato que había que aprovechar. Según datos extraídos del estudio publicado por Spotify en 2021, la escucha de podcast creció en España un 60% durante la pandemia, un 51% son oyentes habituales (por encima de Francia, Italia, Alemania y Reino Unido - fuente Audible Compass 2021) y los contenidos de estilo de vida y salud están entre las cinco categorías más escuchadas.

La estrategia generó flujos transversales de canalización informativa a partir de un “campamento base” generador de contenido transmedia en una emisión por videostreaming consumida en diferentes canales y soportes. Posteriormente fue distribuido gracias a una extensión transmedia para sus redes sociales y web, con piezas editadas para podcast y videos autónomos independientes no perecederos a medio plazo.

De esta forma se generó un circuito viral de visualizaciones en directo con una retransmisión por diferentes plataformas (roches.es, Linkedin, Twitter, Facebook) que se prolongó en los siguientes meses gracias al consumo on demand generado por publicación de extractos del programa en video y de la adaptación del contenido en audio para el formato podcast.

La promoción de estos contenidos on demand y del directo a través de las redes sociales de Roche fue secundado por las diferentes asociaciones y comunidades hemofílicas (Agadhemo, Roche Pacientes, Ashe Madrid, Portal Hemofilia, Asociación Hemofilia de la CV, Aspha) que dieron visibilidad a una patología necesitada de exposición pública y comprensión social que no se limitara a un evento único con fecha concreta y perecedera.

Gracias a los testimonios y experiencias de personas con hemofilia y a su estrategia de promoción transmedia el programa tuvo 467.144 usuarios únicos impactados y 250.971 visualizaciones. Los podcast publicados, presentes en todas las plataformas de audio como Spotify, iVoox, iTunes, Google podcasts han obtenido 2.639 escuchas.