Iceberg

La falta de adherencia en esquizofrenia es un problema con graves consecuencias de fondo. Desde el compromiso de Janssen-Cilag en esta patología, se desarrolló esta pieza de visita médica de gran impacto visual y narrativo.

Estrategia:
La imagen de la campaña, un iceberg, representa el problema de la adherencia en esquizofrenia porque su magnitud es mucho mayor de la que se ve a simple vista. Con el objetivo de concienciar al colectivo de psiquiatría de esta problemática se desarrolló una pieza original que al final de la visita descubría un juego de agua con la imagen de la campaña, el iceberg, fabricado ex profeso para esta acción. Según se iba abriendo la caja contenedora iba desvelando secuencialmente la comunicación.