ICON. FARAPULSE

Con motivo del lanzamiento de Farapulse, un pionero dispositivo tecnológico que cambia el paradigma de la ablación cardiaca, Boston Scientific preparó una campaña interna de motivación y preparación en un momento único para la compañía.

Con Farapulse, por primera vez los electrofisiólogos pueden contar con una tecnología de campo pulsado, que aporta más precisión en el momento de la ablación, y es más segura que las técnicas disponibles hasta el momento, ya que es ‘cardioselectiva’ y no daña tejido adyacente. Es decir, minimiza los riesgos de la intervención y confiere máxima efectividad en el tratamiento de las arritmias cardiacas.

Una oportunidad para marcar un nuevo rumbo en el campo de la electrofisiología, con una tecnología única e innovadora. Era el momento para lanzar una campaña interna de motivación del equipo como nunca antes se había hecho. Era el momento de crear un icono, y era el momento de hacerlo juntos.

Estrategia:
La tecnología y el dispositivo Farapulse ha llegado para convertirse en un icono del campo de la ablación cardiaca para el tratamiento de las arritmias. Por ello, había que convencer al equipo de que se encontraban ante algo grande, y que ellos mismos se convertirían también en un equipo icónico.

Creamos el claim interno ‘¿Preparado para ser un icono?’ que acompañaba a la campaña de lanzamiento ‘ICON. Siente la energía del pulso’. Y jugamos a buscar paralelismos entre el equipo de Boston Scientific e iconos de la música, el cine, la ciencia, la literatura… Iconos históricos se dirigieron al equipo interno por distintos canales, a través del humor y la ironía, construyendo los mensajes clave de producto.
Además, se hicieron montajes para que los trabajadores de Boston se vieran convertidos en sus iconos favoritos.

A través de la diversión y la construcción de argumentos y mensajes desde el doblaje creativo, el equipo recibió inputs de forma muy novedosa y entretenida, por lo que una etapa de estrés y nervios como suele ser un prelanzamiento, se vivió en un entorno más relajado y seguro. Les permitió disfrutar por el camino y prepararse para un lanzamiento muy especial.

Plan de acción:
Se preparó un plan de comunicación interna del que vertebraron varias acciones:
- Una inmersión cinematográfica, con dos fragmentos de películas icónicas (Matrix y Bohemian Rapsody, esta segunda, seleccionada por el grupo de música al que representa). Doblamos los guiones para convertirlos en un argumentario sobre los mensajes clave de Farapulse, buscando un claro paralelismo con lo que sentían/vivían los personajes de las películas en ese momento.
- Se enviaron diferentes emailings con encuestas, videocápsulas… haciendo reflexionar a los trabajadores sobre cómo se crea un icono y convenciéndoles de que ellos eran necesarios y, más que eso, también se estaban convirtiendo en icono para la compañía.
- Se realizaron reuniones internas con dinámicas sobre ‘cómo crear un icono’.
- A raíz de encuestas contestadas previamente… Se creó un álbum de cromos sorpresa, en el que salían todos y cada uno de los miembros del equipo convertidos en su icono favorito. Tenían que buscar su cromo y cumplimentar el álbum. También podían cambiar cromos repes con compañeros.
- Folletos para la red de ventas, con información motivacional sobre el producto.