Ictus: Prevenirlo, está en tus manos

El 30% de los pacientes que toman fármacos anticoagulantes en España están mal controlados (fuera de rango terapéutico), y como consecuencia tienen un alto riesgo de padecer un ictus.

El objetivo principal del proyecto era concienciar e involucrar a pacientes, familiares y cuidadores sobre esa falta de control de las cifras de INR. Además de la campaña creativa, el verdadero reto era encontrar un único elemento que conectara a todos los targets y que tuviera toda la información actualizada y al momento, con los datos y controles de cada paciente.

Estrategia:
- Fase 1: Campaña de comunicación potente de ámbito nacional para concienciar acerca de la falta de control de las cifras INR. Bajo el concepto ?Si estás anticoagulado y no controlas tus cifras, te puede tocar a ti?, la campaña mostraba un billete de lotería (visual que conecta con nuestro target mayor) que en lugar de cifras decía ICTUS.
- Fase 2: Acción piloto de ámbito local, en el que se ofrecía a pacientes elegidos una pulsera con un código QR. Ésta era la herramienta eje del proyecto. Se trata de una pulsera personalizada, que además de concienciar e involucrar al propio paciente en su enfermedad, actúa como verdadero nexo de unión entre todos los colectivos implicados, para que trabajen en una misma dirección: reducir el riesgo de sufrir ictus. El código QR de cada pulsera apunta a una página web individualizada con todos los datos

Plan de acción:
? Campaña de prensa
? Poster centros de salud
? Pulseras QR
? Web: www.prevenirloestaentusmanos.es + App
? Vídeo explicativo (motion graphics).
? Folletos informativos para todos los targets: pacientes, médicos de AP, enfermería, médicos especialistas y farmacéuticos.
? Roll-ups, posters, tarjetones informativos, etc.
? 7 jornadas- talleres presenciales. (Barcelona, Bilbao, Coruña, Madrid, Sevilla, Valencia y Zaragoza), donde se dan charlas de formación y concienciación sobre la anticoagulación
? Ruedas de prensa
- Acción emocional ?El árbol de los deseos?, en el que se invitaba a los pacientes a escribir sus deseos de futuro.