Immersive MoA

Los pacientes oncológicos tienen que enfrentarse a algo más que a la difícil lucha contra el cáncer: el dolor irruptivo. Un dolor repentino muy intenso e incapacitante que te saca de tu vida casi literalmente, pues llega a ser paralizante. Por lo que cuando este desagradable dolor llega, lo importante para el paciente es actuar lo más rápido posible para neutralizarlo rápidamente y salir de ese terrible momento en el que se encuentran inmersos, para recuperar sus vidas.

Fenticerta es un fármaco oral indicado este tipo de dolor en pacientes oncológicos que ya están en tratamiento con Opioides. Al ser sublingual, entra más rápido en el torrente sanguíneo generando una gran rapidez de absorción y por tanto de acción, colocando a Fenticerta como una opción rápida, segura y eficaz. El reto era demostrárselo al profesional sanitario de una manera muy visual y diferente, pero a la vez divulgativa sobre su mecanismo de acción (MoA).

Estrategia:
Los mecanismos de acción o MoA, suelen ser un tipo de contenido racional, muy científico y plano, donde la creatividad suele quedar en un segundo plano. Los profesionales sanitarios reciben muchos impactos de diferentes productos similares que explican sus bondades con muchos datos y poco storytelling.

Frente a ello recurrimos al entretenimiento y a la tecnología para crear IMMERSIVE MoA by Sandoz, el primer mecanismo de acción inmersivo gracias al cual el profesional sanitario podía vivir una experiencia única sonora y visual a través de la realidad virtual, ponerse en la piel de un paciente, experimentar su dolor y conocer en 360º el mecanismo de acción del fármaco y su rapidez de acción.

Plan de acción:
Para acompañar a la campaña de producto, ideamos y desarrollamos un vídeo interactivo con tecnología VR 360º que Sandoz podía utilizar en congresos científicos, sesiones clínicas, visitas médicas o comunicaciones digitales para llegar al HCP de una manera diferencial y memorable.

El vídeo podía verse con gafas de realidad virual, pero también desde cualquier dispositivo móvil, tablet u ordenador.