Influencer español y el impacto del humo digital

9 de cada 10 jóvenes se ven expuestos de forma habitual al #humodigital a través de medios sociales o plataformas digitales. Esta conclusión, recogida en el estudio del Observatorio de la Asociación Española Contra el Cáncer "Influencia de las Plataformas de Video On Demand y medios sociales en la exposición al tabaco y nuevas formas de fumar", dio pie a que la Asociación nos encargase la realización del análisis "Influencers españoles y el impacto del humo digital en los jóvenes", con el objetivo de advertir sobre cómo estos contenidos aumentan las posibilidades de que los jóvenes se hagan consumidores de tabaco.

Estrategia:
Para ello, llevamos a cabo una selección y revisión de contenidos de 450 de los principales influencers españoles procedentes del mundo lifestyle, gamers, celebrities de la televisión? en Instagram, TikTok y Youtube, que arrojó que más de 51 millones de jóvenes están expuestos al tabaco por influencers españoles en todo el mundo, observándose además una tendencia ascendente en el volumen de publicaciones relativas a productos de tabaco: antes del 2020 había un 8% de publicaciones mostrando tabaco y en 2022 el dato creció hasta un 45%.

Plan de acción:
Ante esta realidad, la Asociación Española Contra el Cáncer, lanzó la campaña #quenotevendanhumo, para concienciar a la población sobre la importancia de dejar de fumar y la peligrosidad del tabaco.
La acción tuvo una gran repercusión en los medios de comunicación de España, arrojando unos resultados consistentes en 234 medios impactados, incluyendo a las principales cadenas de televisión y radio del país, así a como los principales medios generalistas. El retorno de inversión fue de más de 3.000.000 de euros.