Información y mitos sobre el Coronavirus

La crisis de la Covid-19 ha azotado a todo el mundo, siendo con diferencia un acontecimiento que marcará la historia del s. XXI.

En los comienzos de la pandemia, nadie conocía certeramente las medidas de prevención, salvo que sabía que la distancia social y la higiene ayudaban. Poco después nos vimos confinados durante meses para frenar entre todos a la Covid-19. Cruz Roja Juventud quería aportar algo de esperanza e información al colectivo que representa su público: los más jóvenes, que son reacios a informarse por medios tradicionales. Mientras tanto y gracias al confinamiento, el uso y consumo de los contenidos digitales crecía exponencialmente al ser una ventana individual a un mundo colectivo.
Las redes sociales se han posicionado como el medio comunicación, de referencia durante la Covid-19.

Estrategia:
Instagram destaca entre todas las plataformas, por esto nos integramos en ella mediante una acción de concienciación y apoyo a los jóvenes, haciéndoles partícipes del mensaje apoyando la iniciativa
#yomequedoencasa mediante un filtro de Instagram en Realidad Aumentada que enmarcaba la cara del sujeto mientras seguía todos sus movimientos, exponiendo el hashtag. La velocidad de reacción fue clave ya que este filtro se publicó la primera semana del confinamiento, de ese modo, el impacto, novedad y contexto fue mucho mayor. La segunda fase fue retar a los jóvenes a hacer cosas diferentes en su propia casa, mediante otro filtro de Realidad Aumentada de similares características pero que aleatoriamente daba opciones de ocio y entretenimiento durante el confinamiento.

Plan de acción:
Los filtros de Instagram han sido una manera magnífica de transmitir el mensaje y aumentar la implicación personal ya que las personas que lo publicaban representaban personalmente el compromiso de Cruz Roja Juventud. De ese modo ambos filtros consiguieron penetrar de manera natural la barrera de la aceptación, convirtiéndose en una bandera que exponer y compartir en las redes sociales. Toda la acción se complementó con piezas informativas mediante una serie de infografías desmintiendo mitos y sugiriendo actividades para jóvenes ante la Covid-19.
Filtro #YoMeQuedoEnCasa:
? 53.000 impresiones
? 18.200 aperturas de filtro.
Filtro #Quehacerencasa:
? 3.300 impresiones
? 6.900 aperturas