Jalea Real Juanola

Juanola ha lanzado al mercado una nueva familia de productos que se basa en la Jalea Real como ingrediente principal. Esta familia consta de 5 variedades que se enfocan a targets y a categorías específicas.
El formato de viales está dirigido al público adulto que necesita un aporte vitamínico natural. El diseño destaca por su amplitud y luminosidad, provocando una fuerte atracción y una llamativa apreciación en el lineal farmacéutico.
El Jarabe Jalea Real plus también se dirige al público adulto que quiere reforzar las defensas principalmente en los cambios de estación.
La gama de Niños está formada por las variedades de Vitalidad y Defensas, y Apetito. En ellas se introduce un nuevo personaje que formará parte del universo de la marca, la Juanolita, que nos ayuda a vincularnos con el público infantil.

Estrategia:
. Atraer al target: A través de una mascota como la Juanolita conseguimos orientar el producto al público infantil y a la vez, desarrollamos un activo en forma de mascota para la marca, que capte la atención y sirva de eje comunicador. Juanma Garcia Escobar ha sido el autor de las ilustraciones.
. Comunicar el beneficio: El diseño del packaging transmite la vitalidad y energía que el producto aporta en sus fórmulas. Por ello, se han utilizado colores muy llamativos y destellos de luz.
. Un diseño transversal y flexible. Cada variedad tiene su propia personalidad sin perder la familiaridad respecto las demás referencias.
. Rol endorser de Juanola. Ceder protagonismo a la marca genérica para la categoría, ya que la garantía y credibilidad de Juanola nos aporta mayor valor desde el rango de endorser que de marca comercial.