Juego de las marcas

Monurol es un antibiótico de prescripción médica para el tratamiento de cistitis femenina, una patología no grave pero aguda en la que las pacientes suelen pedir consejo a su farmacéutico. Pese a llevar 30 años en el mercado y seguir siendo líder, las ventas de Monurol han descendido por dos razones: la llegada de los genéricos y la legislación que obliga en algunas Comunidades Autónomas (País Vasco y Madrid) a la expedición de principio activo. Esto lleva a que, en ocasiones, aunque el farmacéutico pueda expedir Monurol, se opte por productos genéricos. El cliente necesita una campaña de alto impacto en farmacias.

Estrategia:
Se desarrolló una herramienta dirigida a:
1. Aumentar la notoriedad espontánea de Monurol como Antibiótico para el tratamiento de la patología entre el target.
2. Recordar al personal de farmacia las ventajas competitivas del producto
Para conseguir estos objetivos de una forma distendida, se decide crear un juego digital que la red de ventas presentará en iPad al visitar cada farmacia.

Plan de acción:
Monurol es la marca (vs. genéricos)con más trayectoria en el mercado para el tratamiento de la patología, por eso se plantea “El Juego de las Marcas” que traslada el concepto de la importancia de las marcas en nuestro día a día. Un dado de 24 caras elegirá la inicial de la marca que el jugador debe adivinar a través de una pista. Los fallos, aciertos y bonus conseguidos determinarán el nivel de conocimientos (oro, plata, bronce) de cada jugador valorando las marcas que recuerda por ser líderes en su segmento...Cada partida incluirá tres veces la letra M, que propondrá como pista las diferentes ventajas competitivas de Monurol y que lo convierten en referente del tto. de la cistitis femenina.