Juntos Sumamos Vida

En cáncer de pulmón, todos los esfuerzos se destinan a encontrar la manera de sumar vida a los pacientes. Un fin por el que luchan diariamente multitud de actores diferentes con pequeñas acciones que, en muchos casos, pasan desapercibidas sin contar con el respaldo que necesitan para continuar adelante. Por este motivo, se crea la campaña Juntos Sumamos Vida para Boehringer Ingelheim, AEACaP e ICAPEM, con el fin de apoyar y dar mayor visibilidad a todos los actores implicados en la lucha contra la enfermedad. Este es también un propósito que forma parte del ADN de las entidades que encabezan la campaña, por lo que la campaña busca incrementar su reputación en sus distintos ámbitos de actuación dentro de la enfermedad de cáncer de pulmón.

Estrategia:
Tras crear una landing con toda la información y el formulario de solicitud de la beca, se optó por dinamizar la campaña través de las redes sociales con #JuntosSumamosVida. El vídeo se ha consolidado como uno de los formatos de éxito en la actualidad, por lo que se hizo una apuesta por los contenidos audiovisuales desde el inicio hasta el final de la campaña. Se realizó un vídeo de lanzamiento, otro con los finalistas y uno de cierre sobre el evento de entrega de la beca al ganador. Todos se dinamizaron en las RRSS de los organizadores (Youtube, Twitter y Facebook) y a través de campañas de Ads. Además, se realizaron e-mailings al target de posibles candidatos y la campaña también se comunicó a prensa por lo que se obtuvo repercusión en todos los niveles.

Plan de acción:
Para lograrlo, se lanza por primera vez la beca Juntos Sumamos Vida, dotada con 5.000€, para proyectos en beneficio de los pacientes el cáncer de pulmón. La campaña se dirigió a un target amplio; cualquier persona o entidad con una iniciativa en este sentido, medios de comunicación y opinión pública. Se optó por una estrategia digital basada en la dinamización de las redes sociales de los organizadores, que animaban de forma proactiva a presentarse a la beca o a nominar a posibles candidatos en RRSS con el hashtag #JuntosSumamosVida. Esta apuesta, sumada a las comunicaciones que se hicieron a prensa, fue un éxito ya que promovió la viralización de la campaña y una mayor visibilidad.