KNEIPP, Naturalmente

KNEIPP es una marca de laboratorios Hartmann dedicada al cuidado de la salud y el bienestar a través de la naturaleza y el poder curativo de las plantas. Entre ellas, la valeriana, conocida por sus propiedades relajantes y favorecedoras del sueño.

En 2017, Kneipp quiere relanzar su marca Valeriana Kneipp aprovechando el lanzamiento de dos nuevas referencias: Valeriana Melatonina y Valeriana Plus Vitamina B.

Estrategia:
Con el objetivo de situar la marca en la mente del consumidor, así como ubicarla en el territorio Sueño/stress, y con el reto de comunicar los distintos beneficios de cada producto, desarrollamos un campaña integral bajo el concepto “Cada momento tiene su Valeriana Kneipp”.
La comunicación, se centró en explicar la gama:
“Tu calma natural” durante el día para los productos con finalidades relajantes
“Tu sueño natural” durante la noche para los productos para favorecer el sueño.
La campaña se desarrolló a través de distintos medios y soportes: TV, prensa, PdV, comunicación al farmacéutico y digital a través de redes sociales y campaña display para generar tráfico a la web.
Resultado:
Tras los primeros meses de campaña se registró un incremento en ventas (+72% ventas) así como de notoriedad espontánea de la marca (+76% Top of Mind)

Plan de acción:
Campaña integral:

- Campaña de Televisión Valeriana Kneipp
- Prensa
- Materiales de visibilidad en el punto de venta
- Materiales informativos/formativos para el profesional sanitario (farmacéutico)
- Web
- Campaña en redes sociales (facebook, Instagram, Blog)
- Campaña display