La Fractura de la Luz

El precio de la luz lleva meses siendo noticia, pero existe otro coste que nos pasa factura y sigue estando en la penumbra: El que soportan las mujeres que trabajan en publicidad, quienes siguen sufriendo la desigualdad y la falta de oportunidades en el sector. Un sector en el que cada idea es una bombilla que da luz a nuestro futuro. No nos podemos permitir semejante despilfarro de talento. Es una brecha que nos está saliendo muy cara a todos y todas. Por eso, más que de factura, hablamos de FRACTURA.

Estrategia:
Creamos la Fractura de la Luz, una acción de comunicación enfocada en poner de manifiesto esas desigualdades. Supimos introducir nuestro mensaje aprovechando la situación actual y uno de los temas de conversación más recurrente. La Fractura de la Luz detalla el coste que causa la desigualdad y la discriminación en los departamentos creativos de las agencias de publicidad. Enmarcado en el Día de la Publicidad y bajo el amparo de Santa Publicita, es una llamada a romper con la brecha salarial y el techo de cristal, para evitar el despilfarro de talento femenino.

Plan de acción:
La Fractura de la Luz se ha enviado a las agencias y medios del sector, convirtiendo el soporte en el propio mensaje e incitando a que todo el mundo pueda romperla, para romper simbólicamente con esas desigualdades. La acción se completa con un vídeo en el que, a través de una acción de Street Marketing, se da luz a mensajes de denuncia a través de proyecciones sobre soportes publicitarios. En la página web de la campaña se podía descargar la propia “factura”, aprender a reducir esa fractura que discrimina y descargar material para compartir el mensaje a través de las redes sociales.