La Huella by Novartis

Conscientes de la necesidad de repensar cómo contribuimos desde España a reimaginar la medicina de un modo transparente y sostenible, en 2020 lanzamos La Huella by Novartis, que supuso un paso al frente para mostrar nuestro compromiso social e impulsar la responsabilidad compartida y el diálogo abierto con la sociedad.

Esta iniciativa, que nace con vocación de continuidad en el tiempo, sirve como hilo conductor para difundir nuestro compromiso con la sociedad y presentar la huella de Novartis en España. Una huella que queremos compartir mediante la difusión, de forma anual, de los resultados de nuestro estudio de evaluación sobre el impacto social, medioambiental y económico (SEE, por sus siglas en inglés) de nuestra actividad en el territorio.

Durante 2020 y 2021, hemos querido destacar La Huella que dejamos en España de una forma disruptiva y a través de la gran pantalla mediante el estreno y proyección del cortometraje El mismo día, a la misma hora, una historia de amor sobre cómo reimaginamos la medicina de un modo transparente y sostenible. El cortometraje tiene dos partes: la primera se estrenó en 2020 en los Cines Callao de Madrid y la segunda parte se presentó el pasado 11 de noviembre de 2021 en el Palacio de la Prensa de Madrid.

En el evento de noviembre de 2021, se reunieron más de 120 personas del ámbito institucional, académico, social, instituciones médico-científicas, asociaciones de pacientes, medios de comunicación y equipo de Novartis para ver en premier una nueva entrega del cortometraje y, a continuación, disfrutar de una tertulia moderada por Begoña Gómez, la directora de comunicación de Novartis, con la presencia de Jesús Ponce, presidente del Grupo Novartis España; Gregorio Oliveira, director financiero de Novartis España; y David Pujol, director del cortometraje. Además, los asistentes pudieron conocer las cifras y resultados del Estudio SEE de la mano de Jesús y Gregorio. Este estudio evalúa el impacto social, medioambiental y económico de la actividad de Novartis en España.

Estrategia:
En un escenario caracterizado por importantes desafíos mundiales como la lucha contra el cambio climático, el agotamiento de los recursos naturales o la cronificación de las enfermedades, es cada vez más evidente que las empresas deben replantearse la forma de medir su éxito.

Hasta ahora, las empresas hablaban de su contribución a la economía y a la creación de empleo. Sin embargo, como compañía centrada en mejorar y prolongar la vida de las personas, en Novartis somos conscientes de la necesidad de repensar y comunicar, a partir de 2020 en adelante, el valor y la contribución de la actividad empresarial más allá del ámbito económico.

Bajo el paraguas La Huella by Novartis, se diseñó una estrategia de comunicación para difundir la huella social, medioambiental y económica que la compañía tiene en España a través de sus actividades. Para dar a conocer la campaña entre los periodistas, el equipo ideó una estrategia de comunicación basada en la adaptación del contenido acorde a los distintos tipos de medios: generalistas, económicos, especializados en salud y RSC/medioambiente para, de esta forma, ofrecer a cada medio la información de interés acorde a sus contenidos.
De esta forma, Novartis desgranó el impacto de su actividad en España de la siguiente forma:
En el plano social, la compañía benefició en 2020 a cerca de 10 millones de pacientes en España a través de un portfolio de 103 medicamentos innovadores analizados. Gracias a esto, el estudio muestra que estos cerca de 10 millones de pacientes han ganado un impacto positivo en su salud de 147.390 años de calidad de vida respecto al tratamiento estándar.
En el plano medioambiental, el Grupo Novartis ha adquirido a escala global una serie de compromisos, entre ellos lograr la neutralidad en emisiones de carbono en sus operaciones para 2025 y alcanzar la neutralidad en el consumo de agua y en el uso de plásticos de sus operaciones a partir de 2030. Para contribuir a los objetivos globales de la compañía desde España, Novartis ha conseguido en 2020 una reducción del consumo de energía de un 21%; del consumo de agua en un 28%; de la huella de carbono en un 22%; y de los residuos no reciclados en un 45%.
En el plano económico, los resultados del estudio reflejan que las actividades de Novartis contribuyeron en 2020 con un total de 1.122 millones de euros al Producto Interior Bruto (PIB) español, así como generan 12.829 empleos, de los cuales cerca de un 77% se derivan del impacto de la actividad de sus proveedores a lo largo de su cadena de suministro (empleo indirecto e inducido). Por tanto, casi cuatro empleos creados por cada uno que genera Novartis de forma directa.

Video Segunda Parte Documental "El mismo día a la misma hora" : https://www.youtube.com/watch?v=y5oV0qwPnRw&t=14s

Plan de acción:
El Plan de Acción de la campaña La Huella by Novartis contempló activaciones en 2020 y 2021. Entre los materiales de la campaña, se desarrollaron los siguientes:

Elaboración de narrativa y mensajes claves asociados al proyecto

Diseño de presentación e infografía con las cifras del Estudio SEE que evalúa el impacto social, ambiental y económico de la actividad de Novartis en el territorio.

Redacción y maquetación del Dossier Nuestra Huella Sostenible 2021, disponible en https://www.novartis.es/sites/www.novartis.es/files/novartis-dossier-sostenibilidad-2021.pdf

Coordinación de acuerdo con Ethic para la puesta en marcha de La Huella by Novartis, con Ethic un espacio de diálogo colaborativo entre Novartis, miembros de la Value Balancing Alliance y expertos en sostenibilidad.

Producción del cortometraje El mismo día a la misma hora con dos partes presentadas en 2020 y 2021. Este cortometraje permitió dar visibilidad al proyecto y reafirmar el compromiso de Novartis de manera creativa. La historia narra un triángulo amoroso desde el punto de vista de tres personajes y sus familiares. Por razones de azar y sin que ninguno de los dos lo supiera, Marc y Javier han decidido declarar su amor por Lucía el mismo día y a la misma hora.

Plan de Acción 2021:
Organización de un evento de relacionamiento en el Palacio de la Prensa de Madrid (2021) para dar a conocer el compromiso, presentando una nueva entrega del cortometraje y de las cifras que se desgranan del estudio SEE y reuniendo a distintas autoridades y representantes del ámbito sanitario, empresarial, académico y social, así como a medios de comunicación.

Plan de Acción 2020:
Producción de un evento de relacionamiento en Cines Callao de Madrid (2020) para presentar la iniciativa La Huella by Novartis, contando con la presencia de distintas autoridades y representantes del ámbito sanitario, empresarial, académico y social.

En el marco de la pandemia por la COVID-19, diseño y producción de una rueda de prensa enteramente virtual en forma de programa de radio para dar a conocer los resultados del estudio SEE 2019 a medios de comunicación.