La Miguelturra para dejar de fumar

Teva Pharmaceutical Industries necesitaba una campaña de concienciación para dejar de fumar. Una campaña con el objetivo de conseguir que la gente cumpla su propósito de año nuevo: dejar de fumar.

Estrategia:
La campaña parte de la premisa de que en España se lleva concienciando de los peligros
del tabaco desde hace 40 años. La gente sabe que fumar es malo, pero lo sigue
haciendo. Por ello, quisimos lanzar este mensaje desde otra perspectiva: dar “la turra”.

Y para ello, tomamos como ejemplo el pueblo Miguelturra, que aspira a convertirse en un espacio libre de humo en 2030. El nombre del pueblo nos dio pie al concepto creativo: “La Miguelturra para dejar de fumar”; un concepto directo, divertido y potente que cuenta con la ayuda de los vecinos del pueblo para conseguir el objetivo de la campaña: decir adiós al tabaco.

La campaña se emitió en enero de 2025 en medios digitales en territorio nacional y tuvo presencia en medios digitales en un total de 5 ciudades: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao. La campaña se completó con la creación de una Landing Page donde la gente podrá obtener información y consejos sobre cómo dejar de fumar.