La Mirada del Paciente

Cinfa, en su objetivo de visibilizar la realidad de los pacientes y mejorar su calidad de vida, puso en marcha en 2017 su proyecto ?La mirada del paciente?, cuyo objetivo es mostrar, sin filtros, la realidad de los pacientes y de sus familiares cuidadores.

Esta iniciativa solidaria tiene su origen en un certamen fotográfico que, a día de hoy, ha recibido en torno a 2.200 imágenes, fotografías que han servido, a su vez, de inspiración para la publicación de dos libros con una selección de imágenes y relatos escritos por personalidades de la esfera pública española.

Entre estos relatos, se encuentra el firmado por Belén Rueda, actriz y presidenta de la Fundación Menudos Corazones, cuyas palabras fueron el germen de un cortometraje con tintes intimistas protagonizado por la propia actriz y Pablo Burillo, padre de Lara, una niña con una cardiopatía congénita.

En esta pieza audiovisual, de 11 minutos de duración, sus protagonistas nos invitan a un viaje personal lleno de emociones, en el que desgranan sus vivencias y nos dan un testimonio de fuerza, coraje y unión, al mismo tiempo que nos muestran la importancia del apoyo que ofrecen las entidades de pacientes, como la Fundación Menudos Corazones, cuyo equipo colaboró activamente en la producción de esta pieza.

Cinfa nos encargó la elaboración de la pieza, con la producción de La Boutique 77 y dirección de Pablo Arreba, un realizador publicitario con una extensa trayectoria profesional, con trabajos para marcas como Fundación Aladina, Ayuda en acción o Fundación Adecco, que muestra una gran sensibilidad en sus producciones.

Al detallismo y delicadeza en su realización, se une la honestidad de unos diálogos que salen del corazón y la complicidad entre sus protagonistas, que comparten experiencias comunes en las que se verán reflejadas muchas personas que padecen o que conviven con una enfermedad crónica como las cardiopatías congénitas.

Tras esta primera obra, Cinfa pretende seguir creando nuevos episodios que sensibilicen a la sociedad sobre diferentes enfermedades y les acerque a sus protagonistas, al mismo tiempo que apoya la labor que desempeñan las entidades de pacientes.


Impacto de la acción:
Desde el lanzamiento del cortometraje, su difusión a través de Youtube ha logrado más de 350.000 visualizaciones y 13 millones de impresiones en el formato de branded content que Cinfa desarrolló en la versión digital del diario El Mundo.

Además, la nota de prensa asociada al cortometraje tuvo repercusión en medios generalistas como Europa Press, ABC o La Razón, grupos de comunicación como Vocento, Promecal, Prensa Ibérica o Joly, o medios regionales como Diario de Navarra u Onda Cero Navarra, entre otros. A esta amplia repercusión mediática, se une la cobertura y entrevista durante el rodaje que Antena 3 realizó a Belén Rueda, y que se emitió en el programa ?Y ahora Sonsoles?, así como la entrevista que Navarra Televisión realizó a Enrique Ordieres, presidente de Cinfa, sobre este cortometraje, lo que ha conseguido amplificar el impacto, sumando 140 impactos en medios, con un alcance de casi 60 millones de espectadores potenciales.

En lo que respecta a redes sociales, se han alcanzado cerca de 70.000 reproducciones y se ha impactado a 4 millones de usuarios.

A este cortometraje se unen otras piezas más cortas, creadas ad hoc para redes sociales, así como un tráiler que, durante septiembre de 2023, se proyectó en todos los cines Golem de España.

Además, como parte del proyecto ?La mirada del paciente?, este mismo año 2024 se han podido ver algunas de estas imágenes y relatos en exposiciones ubicadas en lugares tan señalados como la estación de Atocha en Madrid o las propias instalaciones de Cinfa en Navarra.

Estrategia:
Dar continuidad al proyecto solidario ?La mirada del paciente? mediante acciones de impacto que buscan concienciar y visibilizar sin filtros la realidad de los pacientes y de sus familiares cuidadores.