La P que no puede faltar

La Fibrilación Auricular (FA) es la arritmia cardiaca más frecuente en el mundo, en México se considera que existen alrededor de 1 millón de personas con el riesgo latente de padecer un Evento Vascular Cerebral (EVC). La ausencia de la ""Onda P"" en el Electrocardiograma (ECG) es el signo característico de la Fibrilación Auricular. Boehringer Ingelheim desea, a través de la nueva indicación de Pradaxar® (SPAF), disminuir el número de pacientes desprotegidos de tales padecimientos y por primera vez en 50 años ofrece la mejor opción que existe en el mercado para esta problemática. La “Onda P” fue el eje principal de nuestra campaña (Big Idea), un mensaje claro y directo hacia los médicos. Nuestra estrategia se basó en una campaña que contenía en todas sus ejecuciones un fuerte componente creativo, jugando con la ausencia de la “Onda P”. Así se buscaron diferentes soportes, como tinta invisible, para captar la atención de la comunidad médica y posicionar Pradaxar®.