LA PRÓSTATA SÍ IMPORTA

En España aproximadamente 2.000.000 de pacientes sufren Hiperplasia Benigna de Próstata y no acuden al médico. Se entiende por Hiperplasia Benigna de Próstata (HBP) al aumento del tamaño de la glándula prostática que produce una obstrucción del flujo urinario y, en consecuencia, síntomas físicos y sociales.
A pesar de tratarse de una enfermedad con gran impacto en la calidad de vida de los pacientes, muchas veces, por desconocimiento o timidez, se asume como una condición propia de la edad y no se trata.
Esta campaña de sensibilización transmite un mensaje claro: “La próstata sí importa”, tiene tratamiento y ante cualquier síntoma urinario es fundamental acudir al médico.

Estrategia:
El objetivo del proyecto “La próstata sí importa” es el de realizar un screening poblacional para la detección de una posible Hiperplasia Benigna de Próstata en varones mayores de 45 años con síntomas urinarios.
Esta campaña de sensibilización integral basa su estrategia en la visibilidad de la HBP y el énfasis en su relevancia, a fin de alcanzar tres objetivos principales:
1.- El paciente debe comprender qué es la HBP
2.- Entender que se trata de una enfermedad con tratamiento.
3.- Asumir que su médico puede ayudarle.

Todo ello con el fin último de contribuir en la mejora de la calidad de vida de los pacientes.

Plan de acción:
Se trata de una campaña integral de cubre todo el ámbito nacional de un año de duración.

Para su difusión, se ha hecho uso de una gran variedad de formatos: publicidad exterior; inserciones en prensa; cuñas de radio; acciones en farmacias, consultas médicas y centros de salud; sitio web de apoyo al paciente, presencia en programas de TV e informativos y por último, un RoadShow ubicado en diferentes puntos de España desde el que acercar a pie de calle la atención y consejos urinarios de urólogos, médicos de familia y enfermeros.