La urgencia para la ciencia

A veces lo urgente no te hace ver lo importante. Y a veces lo importante también es urgente. Cris Contra el Cáncer y Merck querían conmemorar el día mundial por la investigación contra el cáncer haciendo énfasis en la urgencia de la investigación para poder salvar miles de vidas.

Estrategia:
Nos apalancamos en un insight muy sencillo y cotidiano: las situaciones que nos parecen urgentes (correr para no perder el metro, no poder esperar a que nos contesten un mensaje, las ansias por un nuevo episodio de una seria) y lo contrastamos con lo realmente urgente: Investigar para salvar miles de vidas.

Plan de acción:
Creamos una campaña de OOH y una campaña digital segmentada para impactar justo en esos momentos en los que actuamos de manera urgente y conectar ese momento con el mensaje de campaña.