Lanzamiento de Risperidona Bayvit EFG

Campaña de lanzamiento del nuevo medicamento Risperidona Bayvit EFG. El objetivo de la campaña era llegar y presentar el producto a los médicos especialistas en Psiquiatría, a los médicos de Atención Primaria y a los Farmacéuticos. Para ello se desarrollaron distintos materiales dirigidos a cada uno de los públicos.

Estrategia:
La campaña giró entorno a la imagen de un barco de papel en un “mar en calma”. El barco representa la fragilidad del paciente ante los síntomas de su enfermedad. El mar, su estabilidad emocional y psíquica gracias al producto que se presentaba. Se desarrollaron varias piezas en función de los diferentes públicos objetivos: - literatura para médicos; - tarjetón para farmacias; - un gadget: librito de papiroflexia que explicaba como hacer barcos de papel con el objetivo de reforzar el conceptual de la campaña “mar en calma”; - anuncios en prensa especializada.