Lanzamiento Europeo de Sativex

Sativex es el primer fármaco indicado para el tratamiento de la espasticidad (rigidez muscular) producida por la Esclerosis Múltiple.
Los pacientes describen este síntoma como la sensación de tener algo en el cuerpo que impide que se muevan, algo que les rodea y les hace dejar de sentir sus extremidades y tener dominio sobre ellas y sus movimientos.
En este sentido, la campaña refleja el beneficio del producto sobre la movilidad del paciente. Representamos la limitación mediante las placas de madera que rodean el cuerpo e impiden realizar movimientos simples de la vida cotidiana y controlar la fuerza empleada para ellos.
El visual principal representa la solución: en el momento en que Sativex comienza a actuar, el paciente experimenta una "liberación" paulatina de las fuerzas que le limitan, poco a poco va recuperando el control sobre su cuerpo y puede realizar pequeñas actividades de la vida cotidiana cada vez con más libertad, coger objetos pequeños, emplear la fuerza adecuada para ello, etc...

Plan de acción:
Desarrollo de todas las piezas que serán luego traducidas, adaptadas y utilizadas por cada país en su lanzamiento. Primer país en implementarla, España. Roll-out al resto de países europeos durante el año 2011 y 2012.
- Neurólogos - Folletos de visita, mailing lanzamiento, porta separatas con los estudios más relevantes, pieza resumen sobre el producto, pieza escala NRS, titulación del fármaco, aplicación ipad, web a profesionales...
- Enfermeras, pacientes y cuidadores - Materiales impresos y audiovisuales con un fin didáctico sobre el uso del producto (Cómo administrar el fármaco, cómo alcanzar la dosis adecuada, FAQs), web a pacientes y cuidadores sobre síntomas de la Esclerosis Múltiple (www.vivirconEM.com), web de acceso restringido a pacientes en tratamiento con Sativex para ayuda y seguimiento del tratamiento (www.tupuntodeapoyo.com - Password P2222)