Las 100 preguntas del embarazo

En esta ocasión, se trata de una acción diferente, ya que la marca no tiene productos específicos para la embarazada ni el embarazo, pero sí para el cuidado de la piel de la mujer en sus diferentes etapas de la vida.

Se buscaba vincular al farmacéutico (colectivo mayoritariamente femenino) con la marca e implicarlo en el cuidado de la piel de un grupo de la población muy interesante para la farmacia: la embarazada y posteriormente, el bebé*.

Además, de un objetivo de:
-marca
-acercamiento al farmacéutico
-acercamiento al público
Se buscaba una captación de emails de consumidoras finales (descarga del ebook a través del email).

Con fecha de 15/3/17 total descargas: >8500 (¡y siguen!)


*El desembolso medio que una familia deberá realizar para afrontar el primer año de vida de un hijo se sitúa en torno a los 6.000 euros

Estrategia:
Selección de autoras:

Entre ellas suman más de …
33.000 seguidores en Twitter
15.000 seguidores en Facebook
10.000 seguidores en Instagram
250.000 visitas/mes en sus blogs

Anuncio misterioso pre verano

Recordatorio misterioso después del verano.

Antes del evento: Dos semanas antes del lanzamiento se anuncia en las diferentes redes sociales que el proyecto del que hablábamos era un libro y de su presentación oficial en Madrid.
Invitación personalizada a presentación privada

Día evento: 16/11/16
Ig, FB, TW para darlo a conocer. Se subieron fotos, tuits, vídeos.
Presentación en Madrid en dos formatos: boticarios/ prensa en general. total: 295 asistentes

Post evento:
Entrada en blogs de las autoras y sorteos en blogs
Promoción en LinkedIn, Facebook, TW, Ig
Entrevistas en prensa digital/escrita
Presentación BCN (Feb 17)

>8500 descargas

Plan de acción:
Diseño del libro en base a las necesidades de las usuarias (¿qué dudas tuviste en el embarazo? a través de pág. FB Avène)

Selección de 5 profesionales sanitarios "influencers" y con blogs muy activos de cada una de las temáticas que se van a tratar.

Utilización de las redes sociales para empezar a elaborar una pre-campaña que mantiene en vilo a los seguidores de las autoras (2 semanas antes).

Elaboración de vídeos de cada una de las autoras y un vídeo teaser colectivo.

Selección de pacientes (usuarias) embarazadas para que participen en el vídeo teaser.

Invitación privada por parte de las autoras a un total de 40 farmacéuticos, 20 bloggers mamás y prensa a la presentación del libro.