Las Farmacias Cuentan

En aras de poner en valor la función social y asistencial que realizan los profesionales de la farmacia comunitaria en su labor de atención a la salud de los pacientes que acuden a diario a la botica, la campaña ‘Las Farmacias Cuentan’ pretende dar visibilidad al papel del sector farmacéutico como agente dentro del Sistema Nacional de Salud (SNS), a través de la difusión de sus experiencias más destacadas, curiosas y emotivas, vividas en el marco de las oficinas de farmacia.

Estrategia:
Para llevar a cabo la iniciativa, se ha planteado la creación de una web que sirva de portal donde el sector farmacéutico pueda plasmar sus experiencias y vivencias. Esta web exclusiva, orientada al colectivo profesional farmacéutico, es una web posicionada para aparecer en las búsquedas orgánicas, donde se explica cómo participar en la campaña y donde las aportaciones de los farmacéuticos son visibles.

Además, se ha desarrollado una campaña de email marketing en la que se explica en qué consiste la campaña y cómo se puede participar. Asimismo, se ha creado una línea de contenidos para ser publicados en redes sociales, con el objetivo de acercar el proyecto a la audiencia a través de LinkedIn, Instagram y Twitter.

Plan de acción:
Fase inicial: #LasFarmaciasCuentan

Con la iniciativa ‘Las Farmacias Cuentan’, desde Alliance Healthcare hemos querido dar la oportunidad de que la voz de farmacéuticas y farmacéuticos, fuera, en esta ocasión, la escuchada. Para ello hemos creado una campaña que perseguía ese objetivo.

Para animar a la participación, se creó contenido que sirvió como CTA en redes sociales, se activó una campaña de PAID media en Instagram y se llevó a cabo una campaña de email marketing, así como se ha incluido, en los envíos diarios a la farmacia, una tarjeta para estimular su involucración en la iniciativa.

Always on: #LasFarmaciasCuentan

Vinculamos las acciones de #LasFarmaciasCuentan a todos los momentos comunicativos, especialmente en el Día Mundial del Farmacéutico, celebrado el 25 de septiembre, y en Navidad.

En el marco del Día Mundial del Farmacéutico contamos con dos embajadores y creadores de contenido, como Guille Martín, influencer farmacéutico que ha servido para animar al resto de perfiles a compartir su contenido.

En Navidad, creamos contenido especial vinculado a esta fecha y contamos con la colaboración de una ilustradora que ilustró 12 anécdotas que se convirtieron en el calendario que se regaló a las farmacias para 2023. 

Fase final: el libro ‘Las Farmacias Cuentan’

Con las mejores historias del minisite de la campaña y las ilustraciones, se ha creado el libro colaborativo ‘Las Farmacias Cuentan’, presentado en INFARMA Barcelona 2023, y que se distribuirá posteriormente entre las boticas y se podrá descargar en la web de la campaña.