Las verás caer

El mercado veterinario asiste al lanzamiento de Certifect, un antiparasitario externo para el control integral de parásitos en perros. La principal ventaja diferencial del producto: Certifect desprende a las garrapatas del perro, gracias a la innovadora combinación de sus moléculas que actúan de manera sinérgica. Además, su presentación en una pipeta de doble cavidad y su rapidez de acción, le convierten en un producto totalmente innovador. En mente, dos objetivos clave: generar una gran expectativa de prelanzamiento; y en el momento del lanzamiento, posicionarlo como el producto de referencia para el control de las garrapatas.

Estrategia:
La estrategia se estructuró en varias fases: en la etapa de prelanzamiento se realizó una campaña teaser dirigida al target veterinario con el mensaje ?Hasta ahora a las garrapatas las hemos tenido controladas. A partir de ahora, además, las veremos caer?. En el momento del lanzamiento del producto, la estrategia tuvo una gran vertiente técnica, con el objetivo de presentar al veterinario todas las características del nuevo producto, resultados de los estudios, la innovación que supone en el mundo de los antiparasitarios, etc. Para ello se desarrollaron varias sesiones sobre ?avances en parasitología? en distintas ciudades de España, así como un simposio en el momento del lanzamiento del producto. Para un producto que tiene mucho que decir se construyó una estrategia eminentemente técnica con visión multimedia, print, experiencial, etc.

Plan de acción:
Para posicionar el mensaje ?Certifect hace caer a las garrapatas? se desarrollaron numerosas acciones de teasing, tanto en medios online como offline, con inserciones de prensa, marketing directo, encartes, banners, emailing, etc. Durante la fase de lanzamiento, se crearon materiales técnicos para la visita a la clínicas, con audiovisuales de presentación de producto, mecanismo de acción, modo de aplicación, etc., así como una literatura en formato digital e impreso, y numerosos materiales recordatorios de marca. A los propietarios también se les informó del lanzamiento con piezas tridimensionales situadas en las clínicas veterinarias.